Marathon Petroleum Logo
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Marathon Petroleum Corporation es una empresa con sede en Ohio que trabaja en refinación, mercadeo y transporte. Antes de una escisión corporativa en 2011, la empresa pertenecía a Marathon Oil. En 2018, compró Andeavor, lo que la convirtió en el operador de refinería de petróleo más grande del país.
Significado e historia
La compañía ha sido increíblemente consistente en su identidad de marca visual. El logotipo de Marathon Petroleum ha permanecido igual durante más de la primera década de su existencia. Además, cuando Marathon Petroleum adoptó el logotipo, su empresa matriz ya lo había utilizado durante casi medio siglo.
Esta fidelidad al patrimonio visual de la marca tiene sus ventajas, pero también algunos inconvenientes.
2011 – 2022
Marathon Petroleum Corporation se estableció como una subsidiaria de Marathon Oil en 2009. En ese momento, Marathon Oil era una empresa muy conocida con más de 120 años de historia (fue fundada en 1987).
También podemos mencionar que antes de que Marathon Oil formara Marathon Petroleum Corporation, existía otra empresa con un nombre similar, Marathon Petroleum Company LLC o Marathon Ashland Petroleum LLC. A su vez, fue creada en 1998 como resultado de la fusión de los negocios de refinación de Marathon Oil y Ashland Inc.
La razón por la cual la historia de la marca es de suma importancia aquí es que ayuda a rastrear las raíces del logotipo de Marathon Petroleum. Es una copia exacta del logotipo que usó su empresa matriz desde 1962 hasta 2011. Curiosamente, cuando en 2011 la empresa matriz adoptó un nuevo logotipo, esto no afectó la identidad visual de la marca de la subsidiaria, por lo que sus logotipos no compartir algo en común ahora.
El diseño del logotipo de la empresa matriz era bastante simple, pero reconocible. Así que era natural que, cuando se creó la subsidiaria, los altos ejecutivos estuvieran tentados de darle el mismo logo. Si bien los nombres de las empresas eran ligeramente diferentes, esto no presentó ningún problema ya que la única palabra escrita en el logotipo es “Maratón”. Tal logotipo instantáneamente hizo obvio que las dos compañías están conectadas.
Qué es Marathon Petroleum?
Marathon Petroleum Corporation (MPC) es una empresa de energía con sede en Findlay, Ohio. Cuenta con el sistema de refinación más grande del país. Ocupó el puesto 508 en el Forbes Global 2000 de 2021.
En cuanto al diseño en sí, podemos reconocer que, para su época, era bastante adecuado. El logotipo estaba dominado por una gran “M” en un tono de rojo ligeramente más frío. A continuación, se podía ver la marca denominativa, que se estableció en un sans simple. El tipo no tiene un solo elemento decorativo y parece moderno incluso ahora.
La combinación del emblema y la marca denominativa se colocó dentro de una forma azul con relleno blanco. La forma tenía seis ángulos redondeados. Curiosamente, algunos de los ángulos se redondearon en mayor medida que otros.
2022 – Hoy
El rediseño de 2022 solo fortaleció y perfeccionó la insignia de Marathon Petroleum, creada en 2011. El marco hexagonal se volvió más audaz y uniforme, con el tono azul oscuro y luciendo más profesional y costoso. En cuanto a la “M” agrandada, también cambió su tonalidad, volviéndose roja más escarlata. El cambio principal se realizó en las letras “Marathon”, que ahora se encuentran en la caja del título, con las letras de color azul profundo escritas en un tipo de letra sans-serif clásico de forma completa, con contornos tradicionales y cortes de líneas.
Icono
El ícono del sitio web presenta una versión reducida del logotipo principal. Por un lado, esto hace que el ícono sea lo suficientemente reconocible. Por otro lado, el nombre de la marca es demasiado pequeño para ser legible y solo crea ruido visual en el emblema.
Colores y fuente
El esquema de color es simple y directo. La combinación de azul y rojo con fondo blanco es una de las paletas más utilizadas en logos comerciales. También hay un toque patriótico en él, ya que se hace eco de los colores de la bandera de los Estados Unidos.
Las líneas limpias y minimalistas del tipo de letra utilizado en el logotipo de Marathon Petroleum evitan que el diseño parezca anticuado. A pesar de la estructura ligeramente desordenada, sigue siendo bastante tolerable incluso en nuestra era de tendencias minimalistas.