Mercado Livre Logo
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Mercado Livre es la hija brasileña de MercadoLibre, uno de los portales de mercado más famosos de América Latina. El servicio fue creado en Argentina en 1999. Durante los primeros años, el portal solo operaba en países de América Latina, pero luego de 2018 se expandió a Portugal y España.
Significado e historia
Millones de ofertas, decenas de categorías, los precios más bajos y las diferentes opciones de entrega es lo que el Mercado Libre de Brasil puede ofrecer a sus clientes. Todo, desde teléfonos celulares y teclados hasta alimentos y bebidas, lo puede encontrar en un solo lugar. El sitio web también tiene una sección con ofertas del día, donde los clientes pueden encontrar una selección de productos a precios significativamente reducidos.
La identidad visual de Mercado Libre siempre ha utilizado el estilo y el concepto de su empresa matriz, Mercado Libre. Lo único que variaba era una letra. El resto de elementos, como emblema, paleta de colores, tipo de letra y tamaño del lettering repetía el logo corporativo hasta el más mínimo detalle.
1999 – 2000
El logotipo inicial, creado para el mercado, fue de prueba y permaneció solo unos meses, por lo que solo se usó para la empresa matriz. Tenía letras en dos estilos: una “Mercado” minúscula azul oscuro en un tipo de letra elegante en cursiva y una “Libre” escrita a mano en negrita en amarillo oscuro, pegada a la primera parte del logotipo.
2000 – 2013
El nuevo concepto se introdujo en 2000 y llegó para quedarse. El logotipo todavía se ejecutó en una paleta de colores amarillo y azul, pero esta vez se estableció en tres niveles: el emblema en la parte superior y la marca denominativa en dos pisos debajo. El emblema representaba un óvalo orientado horizontalmente con una imagen de un apretón de manos en blanco, con un contorno azul.
En cuanto a la inscripción, estaba escrita en un tipo de letra sans-serif en negrita personalizado, con letras ligeramente saltadas. La línea superior estaba en blanco, con un contorno azul intenso, y la inferior, en amarillo y azul.
2013 – 2020
El logotipo se refinó y modernizó en 2013. La paleta de colores se elevó y el azul brillante se reemplazó por un tono más oscuro y rico, mientras que el amarillo también se volvió dos tonos más oscuros. La imagen del apretón de manos reforzó y limpió sus contornos, y las letras también se redibujaron.
El nuevo logotipo se estableció en un tipo de letra sans-serif moderno, con todas las letras en minúsculas. Ambos niveles de la marca denominativa se establecieron en el mismo tono de azul que se utilizó para el emblema.
2020 – Hoy
Con la pandemia del Covid-19, la empresa cambia su logo de acuerdo a la nueva política de “distanciamiento social” en 2020. El apretón de manos fue reemplazado por los dos codos tocándose como señal de saludo. Todos los demás elementos, incluida la paleta de colores y el tipo de letra, permanecieron intactos.
Color y fuente
La paleta de colores azul y amarillo es una de las combinaciones más utilizadas para varios logotipos. Estos colores juntos representan confiabilidad y profesionalismo por un lado, y energía y felicidad por el otro. Los acentos blancos del emblema y el fondo representan lealtad, confiabilidad y seguridad.
En cuanto a la rotulación, escrita en minúsculas, está ejecutada en una tipografía sans-serif personalizada, diseñada en exclusiva para la empresa, y basada en tipografías como Coolvetica Regular y Europa Grotesk SH Med, pero con líneas suavizadas y redondeadas y barras de las letras.
Icono de Mercado Libre
Para el icono, la empresa utiliza un emblema, que se coloca en la parte superior del logo oficial. Esto, antes de 2020, era una imagen de un apretón de manos en blanco y azul colocada sobre un fondo amarillo y encerrada en un óvalo azul estirado horizontalmente. Y después de 2020, una imagen de un saludo “socialmente distanciado” con dos codos, ejecutado en el mismo esquema de color y encerrado en el marco de la misma forma y tamaño.