MGM (Metro Goldwyn Mayer) é uma corporação de mídia americana. Tudo começou com a fusão do estúdio de Samuel Goldwyn com a Metro Pictures de Marcus Loew e a empresa de Louis B. Mayer (1924).
A MGM, ou Metro-Goldwyn-Mayer’s, teve uma história de logotipo muito intensa e ornamentada, que inclui nove redesenhos de seu emblema elegante e reconhecível com o leão como o coração da composição.
O logotipo original da Metro Goldwyn Myers foi criado em meados da década de 1920 e apresentava duas partes independentes, um logotipo, usado principalmente para a documentação oficial, e um emblema ornamentado, que podia ser visto nos produtos e pôsteres da empresa. O logotipo foi escrito em duas fontes diferentes, com as partes “Metro” e “Mayer” em uma fonte serifada estilo Art-deco, com as barras verticais de ambas as letras “M” alongadas, e o “Goldwyn” foi definido em elegante letra cursiva com formas suaves e caudas curvas.
O segundo emblema da empresa apresentava um emblema circular com a cabeça do leão e o amplo enquadramento com o slogan “Ars Gratia Artis”. A parte inferior do emblema foi decorada por várias fitas lisas, e o emblema com a marca nominativa em uma moldura clássica foi colocado sob eles.
O redesenho de 1924 trouxe uma moldura mais ornamentada para a marca e substituiu a cabeça do leão pela silhueta do animal deitado. O slogan “Imagem” foi colocado sob o logotipo, sublinhado por uma linha curva e pontiaguda. Duas tochas foram colocadas em ambos os lados do banner esticado horizontalmente com a placa de identificação, acrescentando elegância e romantismo a todo o visual do logotipo.
Havia também um emblema único em 1939 que representava um anel como se fosse feito de fitas, com mais duas fitas projetando-se de cada lado perto da parte inferior. Sob este anel de pano, havia também duas coroas de louros, mas endireitadas em algo como espigas de trigo.
Dentro do ringue, havia uma majestosa cabeça de leão e, acima de sua cabeça, o ditado latino que diz ‘artes pela arte’.
O logotipo da década de 1960 apresentava uma versão simplificada do emblema original, representando a cabeça do leão em uma moldura circular preta e duas fitas pretas saindo de sua parte inferior para ambos os lados. Não havia marca nominativa nesta versão e isso tornava o emblema mais leve e equilibrado.
Em 1966 a empresa adotou um emblema de estilo moderno, onde o leão em negrito linhas pretas e brancas foi colocado em um círculo sem moldura. A marca da palavra “MGM” foi colocada sob o emblema, executada em um tipo de letra sem serifa de peso médio com formas e cortes tradicionais das letras.
O logotipo, lançado em 1982, usava o enquadramento com fitas da versão original, mas a cabeça do leão foi redesenhada e agora o animal estava de boca aberta, rugindo. A marca nominativa ampliada em dois níveis foi colocada sob o emblema, com o “MGM/UA” em todas as maiúsculas do tipo serifa em negrito, e o “Entertainment Co” colocado abaixo dele, entre duas linhas horizontais. O slogan foi executado por uma caixa de título de uma fonte simples e modesta sem serifa.
Outra versão da década de 1980 tinha o mesmo emblema, mas as letras foram removidas. Em vez da marca nominativa, havia mais uma fita sob o emblema arredondado, onde foi colocada a inscrição “Entertainment Co”. A placa de identificação principal foi escrita em torno do perímetro da armação do leão.
Em 1986 a empresa utilizou o emblema, criado em 1982, mas com a inscrição “UA” retirada. Todas as outras características permaneceram as mesmas, incluindo o leão emoldurado e o estilo da placa de identificação, embora a inscrição “MGM” tenha se estendido e ganhado um contorno delicado.
A versão ornamentada e elegante do logotipo foi introduzida no mesmo ano de 1986. Era o icônico distintivo do leão em fitas, mas com as letras arqueadas acima dele e com a inscrição “Marca Registrada” colocada à esquerda e à direita. Outra mudança deste ano foi uma máscara preta e branca, colocada sob o retrato do leão, entre as fitas.
O contorno do emblema foi limpo e refinado em 1992, tornando a imagem do leão que ruge mais distinta e a máscara ligeiramente ampliada e mais visível. Os contornos das fitas foram redesenhados com mais confiança, e o logotipo que todos podemos ver hoje parece atemporal e profissional.
Mais uma mudança foi feita no logotipo do Metro Goldwyn Mayer em 2011, era a mesma composição, projetada em 1992, mas com a inscrição “MGM” ampliada e em negrito com serifa preta. A marca nominativa do logotipo usa um tipo de letra, que é muito semelhante a fontes como Garamond e Poliphili.
Dificilmente existe uma maneira mais expressiva de simbolizar poder, excelência e beleza do que incluir um leão vivo no logotipo da MGM. A cabeça do leão aparece dentro de um círculo em forma de fita, e há curling ribbonwork estendendo-se a partir dele para ambos os lados.
A fonte é visivelmente simples para chamar a atenção do espectador.
A cor dourada fosca dos elementos que compõem o logotipo da MGM complementa a cor natural do pelo do leão.
