Michaels es el nombre de una empresa estadounidense que se especializa en la venta minorista de artículos de arte y artesanía. La empresa se estableció en 1973 en Illinois y, en la actualidad, opera en América del Norte a través de sus tiendas físicas y en todo el mundo a través de la plataforma en línea.
La identidad visual de la famosa empresa distribuidora de artesanías siempre se ha basado en una inscripción delicada y elegante, que se rediseñó por completo en 2009, cambiando el estilo antiguo y las líneas curvas por algo moderno, pero aún suave y ligero.
El logotipo original de Michaels se introdujo en 1973 y ostentaba letras de color gris claro con la barra vertical derecha de la “M” alargada y subrayando toda la marca denominativa. La inscripción se ejecutó en una fuente serif de estilo antiguo en negrita con extremos de la “M” curvados.
En 1984 se cambió el color del logotipo a rosa intenso y se añadió el eslogan en lugar del subrayado. Ahora, las letras de “Michaels” estaban ligeramente en cursiva y presentaban curvas aún más largas de “M” y “S”. El eslogan “Artes, manualidades y más” estaba escrito en el mismo color rosa, pero en mayúsculas y se veía más serio y simple, lo que creaba un buen equilibrio entre las dos partes de la insignia.
El logotipo fue rediseñado nuevamente en 2009 y el estilo completamente nuevo llegó a la marca. La marca denominativa “Michaels” ahora estaba en negro y ejecutada en un estilo cursivo moderno, parecido a fuentes como Rose Colored Regular y Nora Halim Regular. El eslogan “Donde ocurre la creatividad” se escribió en un estuche de título con un tipo de letra sans-serif tradicional y modesto, también en negro.
El rediseño de 2014 trajo de vuelta el icónico color rosa y eliminó el eslogan. La inscripción en sí se volvió más audaz y un poco más estrecha que la versión anterior, lo que la hace lucir más fuerte y con más estilo.