Nescafe Logo

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O logotipo mais antigo da Nescafé, introduzido em 1938, parecia muito com o atual. A marca nominativa com o caractere “N” reconhecível é familiar para consumidores de diferentes partes do globo há 80 anos.

Significado e história

Nescafé é uma das marcas que prefere a evolução à revolução, por isso, uma vez criado o seu logotipo em 1938, a empresa foi apenas refinando e modificando-o ao longo dos anos, sem grandes mudanças e inovações. Foram cinco grandes reformulações na identidade visual da famosa fabricante de café solúvel, mas apenas as duas primeiras versões traziam algo, ou seja, um perfume da versão atual, já a paleta de cores, antes definida na década de 1950, não foi alterada até 2014, quando o delicado toque de vermelho foi adicionado.

1938 – 1953

O primeiro logotipo da marca foi desenhado em 1938 e apresentava uma inscrição bege estrita em um fundo marrom. O único detalhe inusitado de todo o logotipo era a letra “N”, que tem suas barras alongadas horizontalmente e criando uma moldura para o lettering de cima para baixo.

A paleta de cores marrom quente foi uma ótima representação da natureza e essência da marca, lembrando uma caneca de café quente pela manhã.

1953 – 1968

O logotipo foi ligeiramente redesenhado em 1953, e a principal mudança foi com a paleta de cores, agora monocromática, o que deu à empresa a oportunidade de colocar o logotipo em diferentes fundos e usá-lo em vários tipos de publicidade.

Quanto à inscrição em si, foi refinada, mas não alterada. Todas as letras pareciam mais equilibradas e sólidas, e estavam perfeitamente espaçadas, evocando uma sensação de leveza e elegância.

1968 – 1983

O sublinhado foi retirado do logotipo em 1968. Agora a inscrição foi ligeiramente ampliada e engrossada e a cauda alongada da letra “N” foi, ao contrário, desenhada em uma linha mais fina. Outra mudança significativa — o acento acima da letra “É” agora estava no mesmo nível da linha horizontal superior do logotipo.

1983 – 1998

O tipo de letra foi alterado em 1983. O arrojado e simples sans-serif foi substituído por uma elegante e sofisticada fonte serifada com serifas delicadas e nítidas ligeiramente visíveis. A fonte é muito parecida com as fontes Agenda URW Bold e Majesty black, porém com a letra “N” customizada.

1998 – 2014

O redesenho de 1998 também foi sobre o tipo de letra. As letras ficaram maiores e mais ousadas, e as serifas – mais visíveis. Era uma placa de identificação muito forte e executada com perfeição, que permaneceu na empresa por 16 anos. Nesse mesmo período, a empresa passou a utilizar uma paleta de cores adicional — a combinação do branco com o vermelho, que era utilizada principalmente nas campanhas publicitárias em que o logotipo branco era colocado sobre uma tampa vermelha, que se tornou um símbolo da marca e é ainda utilizado pela empresa.

2014 – Hoje

O redesenho de 2014 trouxe um novo visual para o logotipo exclusivo da Nescafé. A fonte com serifa foi alterada para uma sem serifa personalizada, provavelmente baseada nas fontes da família Neuropa, mas com cortes mais distintos e linhas suaves. A inscrição realmente parece única e faz com que a marca se destaque na prateleira.

Quanto à paleta de cores, a empresa usa vermelho, branco e preto em diferentes combinações, mas a versão principal trazia a inscrição preta sobre fundo branco com um elegante toque de vermelho acima da letra “É”, que lembra uma fumaça sobre o copo de bebida quente café e faz você sentir o cheiro incrível.

O símbolo Nescafé 2014 foi desenvolvido pela Publicis, CBA e OgilvyOne (Frankfurt). A empresa francesa de publicidade e relações públicas Publicis é a maior e mais antiga do mundo (em receita). A OgilvyOne Worldwide possui 112 escritórios em 40 países, enquanto a CBA possui 13 escritórios locais em diferentes partes do mundo, de Paris a Nova York e México.

Fuente

Na versão 2014, a fonte serifada foi substituída por uma sem serifa mais arredondada. Quase todos os personagens passaram por certas mudanças. Embora possam não ser instantaneamente perceptíveis a olho nu, você pode vê-los claramente no momento em que olha mais de perto para ambas as versões e as compara.

A mudança mais notável foi introduzida no acento acima do último caractere. Além disso, ambas as letras “E” foram modificadas para se parecer com a alça de uma caneca.

Cor

O emblema Nescafé usa o esquema de cores vermelho e branco desde 1998. Como alternativa, a marca nominativa pode apresentar uma combinação de vermelho e preto, vermelho e branco ou vermelho, preto e branco.