A New Era Cap Company é uma empresa de chapelaria com sede em Buffalo, Nova York, EUA. É conhecida como a fornecedora exclusiva de bonés de beisebol da Major League Baseball (MLB) – o status adquirido em 1993.
A empresa foi fundada em 1920. Desde então, o logotipo da New Era passou por uma longa série de transformações, incluindo cerca de dez atualizações. Enquanto alguns deles eram bastante sutis, outros envolviam uma revisão completa.
O logotipo original exibia o nome da marca definido em um tipo estreito sem serifa. A necessidade de um tipo estreito pode ser explicada pelo fato de que a marca nominativa era muito longa – “New Era Cap Co. Inc.”
Os designers devem ter tido um trabalho duro espremendo todas essas letras em uma pequena etiqueta na tampa! Para fornecer legibilidade mais ou menos decente, eles usaram glifos limpos sem nenhum elemento decorativo.
O nome da marca foi reduzido para “New Era”. Como resultado, os designers do rótulo tiveram mais liberdade para escolher o estilo da marca. É natural que eles tenham decidido optar por um novo tipo. Parecia mais único e artístico do que o anterior sem sacrificar a legibilidade.
Além das serifas, os glifos tinham realces brancos que davam alguma profundidade. As larguras dos traços variavam, o que acrescentava elegância.
Abaixo do nome da marca, havia o slogan “O nome de qualidade para bonés esportivos”. Foi definido em um script relaxado e casual em itálico.
A marca nominativa perdeu seu estilo elaborado. Em vez disso, você pode ver uma fonte sem serifa austera. Os glifos foram formados por traços de igual largura.
Abaixo do nome da marca em letras grandes, havia uma pequena ode ao rótulo em letras menores sem serifa.
Curiosamente, os designers deram um passo atrás, aproximando-se do logotipo introduzido no final dos anos 1940. Mais uma vez, havia um tipo serifado com variações elegantes na largura dos traços. Desta vez, porém, não houve realces brancos.
Embora o estilo da fonte pareça semelhante ao logotipo antigo, é um tipo diferente, o que fica óbvio se você os comparar lado a lado.
Um design dramaticamente novo exibia as palavras “Nova Era” em vermelho. As palavras eram grossas e irregulares. Mais importante, eles formaram um boné. Dessa forma, o logotipo da New Era conseguiu mesclar a parte pictórica e a parte tipográfica em uma única unidade.
Para a marca, esta foi a era da elegância máxima. A marca nominativa agora estava definida em uma caligrafia cursiva imitando a caligrafia. Não era uma caligrafia qualquer, mas decorativa, com ondulações decorativas nas letras maiúsculas e no “w”, com traços de larguras dramaticamente diferentes.
Em muitos casos, a marca nominativa cursiva foi combinada com a marca nominativa “cap” vermelha introduzida na década de 1960.
Foi quando a empresa apresentou o icônico monograma que faz parte da identidade visual da marca desde então.
Aqui, você pode ver as letras “N” e “E” altamente estilizadas. O “E” era formado por três barras horizontais, nada mais. Os glifos foram “escritos” dentro de uma forma que lembra uma bandeira, então o emblema foi apelidado de “logotipo da bandeira”.
O monograma foi emparelhado com o nome completo da marca definido em um tipo dinâmico em itálico. As letras eram bastante simples, mas únicas.
Havia muito mais movimento neste logotipo do que nos anteriores. Além disso, o tipo parecia incomum. As duas partes do logotipo (marca nominativa e emblema) se ajustavam melhor do que nas versões anteriores.
A “bandeira” foi colocada dentro de um quadrado preto. Ao lado havia um quadrado branco com o nome da marca. O tipo era diferente do logotipo anterior da New Era. Era mais arredondado e não estava em itálico. E ainda, apesar das múltiplas modificações da forma, preservou seu estilo esportivo.
