O logotipo do NHS, também conhecido como losango, tem várias versões variando na fonte e na paleta de cores. Eles são usados em diferentes partes do Reino Unido.
A história do logotipo atual do losango começou no início dos anos 90. Antes disso, uma variedade de emblemas era usada, incluindo até uma cruz vermelha.
Embora o logotipo do losango tenha surgido no início dos anos 90, ele não possuía o status de único logotipo oficial do NHS até 1999, quando foram publicadas novas diretrizes da marca, o que assegurava que o emblema fosse estritamente uniforme e universalmente reconhecido.
O logotipo em losango azul é usado apenas pelo NHS na Inglaterra. O símbolo compreende o nome da organização em uma fonte com letras maiúsculas e itálico, colocada dentro de um paralelepípedo azul.
O NHS na Escócia tem um logotipo diferente, no qual um símbolo azul, semelhante a uma gaivota, é colocado abaixo das letras “NHS”.
NHS Logo scotland
No País de Gales, é usado um logotipo mais complicado, com um emblema intrincado e uma paleta de cores dourada e marinha.
No início de 2017, os gerentes de identidade do NHS fizeram uma jogada bastante bizarra. Todos os hospitais da Inglaterra receberam ordem de refazer todos os seus materiais publicitários, mudando a posição do logotipo do NHS: ele deveria ser colocado acima do nome de cada hospital, e não ao lado dele. Por esse motivo, a equipe de identidade do NHS enfrentou muitas críticas.
O tipo de letra atual é chamado Frutiger Bold Italic. É um tipo de letra claro e clássico, sem serifa, com excelente legibilidade. As letras são 2,4 vezes mais largas que as altas.
A versão do logotipo do NHS usada na Inglaterra combina azul com branco. As diretrizes da marca permitem apenas o tom de azul abaixo do código 300 no sistema Pantone.