Old Spice Logo
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Old Spice foi introduzido em 1937 sob o nome de Early American Old Spice. Foi fabricado pela Shulton Inc., empresa de sabonetes e produtos de higiene pessoal de William Lightfoot Schultz.
Significado e historia
Você pode se surpreender ao descobrir que o primeiro produto da marca “viril” era originalmente voltado para mulheres. Porém, pouco antes do Natal de 1937 (segundo outras fontes, em 1938), a empresa também lançou o produto masculino, que se tornou seu principal produto.
O logotipo da Old Spice sempre aludiu ao tema náutico. Na verdade, William Schultz escolheu o enquadramento colonial não só para a publicidade mas também para os seus produtos. Porque?
Como você provavelmente sabe, os produtos têm notas picantes. Séculos atrás, as especiarias eram muito caras e só podiam ser compradas pelos ricos. Isso porque eles foram trazidos por navios que navegaram para lugares exóticos distantes. Assim, o tema náutico colonial, que decorreu do aroma picante do produto, tornou-se uma importante marca registrada associada à Old Spice.
Também podemos acrescentar outra razão pela qual um navio funcionou muito bem como símbolo de um produto “viril”. Você dificilmente poderia imaginar uma mulher como um marinheiro. O trabalho exigia muita força e coragem e também envolvia um risco enorme. Todos estes foram associados a qualidades tradicionalmente masculinas.
Com o passar do tempo, porém, a empresa decidiu abandonar o tema náutico colonial e substituir o navio por um iate. O emblema do iate azul foi usado na garrafa de marfim em forma de bóia na década de 1970 até a década de 1990. O popular anúncio de TV exibido nas décadas de 1980 e 1990 apresentava um surfista solitário surfando nas ondas.
Mais tarde, uma nova era começou para o produto. A Procter & Gamble, proprietária da marca, estava tentando atingir principalmente os usuários de desodorantes iniciantes, principalmente adolescentes. O redesenho e reposicionamento foram realizados por Landor. A empresa trabalhou em colaboração com as agências Wieden+Kennedy e Citizen Relations. A marca acabou voltando para a escolha original, o navio náutico colonial.
De acordo com o site oficial, os navios que foram usados como protótipos para o design da embalagem eram originalmente o Grand Turk e o Friendship. Além disso, entre os navios que inspiraram o emblema Old Spice em diferentes períodos de tempo estão o Wesley, Salem, Birmingham e Hamilton.
Fonte
A escrita descontraída imita a caligrafia.
Cores
O logotipo atual da Old Spice é vermelho escuro sobre fundo branco. Também pode ser dado em outros esquemas de cores, dependendo do rótulo do produto. Anteriormente, um logotipo de iate azul foi usado.