Orbit é um rótulo de goma de mascar, produzido pela Wrigley desde 1899. A marca é uma das gomas de mascar sem açúcar mais reconhecidas e populares do mundo, que está sendo distribuída em todo o mundo.
A história do produto começou em 1899, enquanto seu lançamento oficial nos EUA ocorreu quase meio século depois.
O que é Orbit?
Orbit é o nome de uma das marcas de goma de mascar mais famosas e mais vendidas do mundo, fundada pela Wrigley’s no final do século XIX. Hoje os produtos da marca podem ser encontrados em lojas de todos os continentes do nosso planeta.
O primeiro logotipo visto pelos consumidores americanos era divertido e amigável. As letras brancas que formavam o nome da marca eram brancas e bem rechonchudas. Eles eram ligeiramente arqueados e irregulares, o que dava uma sensação de despreocupação.
O fundo preto não funcionou para o mesmo propósito. As frutas vermelhas, laranjas e amarelas vivas em ambos os lados suavizaram o efeito sombrio.
Foi quando a marca adotou seu estilo cool ice, que permaneceu o mesmo desde então, apesar de algumas pequenas modificações.
Este logotipo apresentava o nome do chiclete principalmente em azul escuro. O “O” era formado por dois semicírculos, um azul escuro e outro azul claro. A pequena palavra “Wrigley’s” em preto veio abaixo. O “r” e o “b” também eram formados por dois pares com lacunas brancas entre eles. No entanto, essas partes não eram idênticas (como no caso do “O”).
A empresa também usou uma versão com um tom mais escuro de azul e uma tipografia ligeiramente diferente. O “O” de duas cores era o mesmo, no entanto.
O tipo foi em itálico, o que acrescentou algum dinamismo. A metade azul clara do “O” foi substituída por uma verde introduzindo o tema “botânico natural”.
Este é o antigo logotipo de 1976 sem nenhuma alteração.
O tipo mais fino parece enfatizar a essência sem açúcar da identidade da marca. Desta vez, o tipo de letra também parece um pouco mais amigável e moderno devido à forma arredondada. Os destaques e acabamentos brancos adicionam alguma profundidade e faíscas geladas.
O que também é importante, a empresa desistiu do tema “verde botânico” e voltou ao original “azul claro gelado”.
O nome da marca foi apoiado pela representação visual de uma órbita. Era azul e acrescentava mais dinamismo. As sombras ficaram ligeiramente mais claras, embora o esquema geral de cores tenha sido preservado.
O logotipo da Orbit passou por uma reformulação completa. O tipo foi endireitado e encorpado sem perder seu toque aerodinâmico e dinâmico.
O “O” de duas peças passou a ser colocado dentro de um anel maior, que, por sua vez, também era formado por duas metades com dois tons de azul. O anel tornava a marca um pouco mais legível, já que o glifo agora era percebido como um todo.
E, no entanto, o principal objetivo do redesenho era outro – a marca tentava preparar os consumidores para o novo nome que iria apresentar no ano seguinte.
Quando a Orbit foi renomeada para Extra em vários mercados, as forças de design por trás da marca tentaram tornar essa transição o mais suave possível. O anel azul escuro e claro tornou-se um elo visual entre o logotipo anterior e a nova versão. O tipo permaneceu praticamente o mesmo, assim como a paleta. Assim, os consumidores que estavam acostumados a comprar a mesma goma de mascar podem até ter esquecido a mudança de nome, já que o design da embalagem era quase idêntico.
O logotipo de 2021 é baseado nos designs de 2014. Este, no entanto, não possui efeitos 3D (iluminação, sombreamento etc.), parece plano e possui uma fonte diferente. Eles inflaram e alargaram essas letras, tornaram-nas mais uniformes em largura e transformaram ‘O’ em particular em uma letra normal.
As letras de estilo pesado do emblema oficial atual da goma de mascar Orbit são definidas em uma fonte sem serifa personalizada extra-negrito com os caracteres do título delineados. Mesmo que a marca seja executada em um tipo de designer exclusivo, ela se parece um pouco com CFB1 Shielded Avenger STRIPE Normal, ou contorno Habanera, com os contornos significativamente modificados e alguns dos ângulos suavizados.
Já a paleta de cores da identidade visual da Orbit é baseada no branco e em dois tons de azul, uma combinação que evoca de imediato uma sensação de frescor e limpeza, que representa perfeitamente a essência da marca e seu refrescante sabor mentolado.