Phillips 66 Logo
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The Phillips 66 Company es una empresa multinacional de energía con sede en Houston, Texas, EE. UU. El nombre de la marca refleja tres hechos. En primer lugar, la gravedad específica de la gasolina producida por la marca rondaba los 66. Además, el vehículo que probó el combustible conducía a una velocidad de 66 millas por hora. Finalmente, la prueba se llevó a cabo en la Ruta 66 de EE. UU.
Significado e historia
La compañía ha sido increíblemente leal a su herencia visual. El logotipo de Phillips 66 ha conservado su esencia y por una buena razón. Da una idea de la historia de la empresa.
Qué es Phillips 66?
Fundada en 1927, Phillips 66 es un productor estadounidense de líquidos de gas natural y productos petroquímicos. A partir de 2021, ocupó el puesto 47 en la lista Fortune 500.
1927 – 1930
El logotipo se inspiró en la Ruta 66 de EE. UU., también conocida como US 66 o Ruta 66. Una de las primeras carreteras del sistema de carreteras del país, se inició en 1926. En 1927, aparecieron las señales de tráfico.
1930 – 1959
En el momento en que observa las señales de tráfico originales en la Ruta 66, los orígenes del logotipo de la compañía de energía se vuelven obvios. Los dos diseños tienen una extraña similitud.
Ambos se basan en un tono de escudo. De todas las versiones posibles de este marco universal, la empresa optó por la de tres puntas en la parte superior, dos puntas en los laterales y una sola punta en el centro de la parte inferior del borde. En ambas insignias, el escudo se divide en dos campos asimétricos. El campo inferior es más grande y alberga la cifra “66”. Aquí es donde los diseñadores del logotipo pusieron un toque fresco. Inclinaron ligeramente a los personajes, lo que resultó en un estilo más dinámico y llamativo.
El campo superior, que era más pequeño, albergaba las letras “Philips”. A diferencia de las señales de tráfico, donde el nombre del estado estaba escrito en una tipografía austera, el logotipo presentaba una escritura decorativa. La parte superior de la inicial “P” estaba formada por un peculiar trazo curvo.
La parte superior de la “h” también era inusual debido a una sutil curva. Las dos “l” tenían alturas diferentes, lo que producía un efecto de “baile”. Además, los extremos inferiores de las letras estaban ligeramente curvados o tenían serifas asimétricas inesperadas. El tipo parecía único y juguetón, algo que definitivamente no estaba presente en la icónica señal de tráfico.
La paleta combinó el negro con un tono rojo oscuro y saturado. Había algo decadente y un poco demasiado dramático en la paleta, especialmente cuando se combinaba con el guión ornamentado y el escudo refinado. Debido a esto, parecía bastante anticuado, especialmente cuando se usaba para un propósito tan utilitario.
1959 – presente
En 1930, cuando se adoptó el logotipo original de Philips 66, este estilo decorativo podría haber sido apropiado, pero en la década de 1950 ya era evidente que la empresa necesitaba actualizar su identidad de marca visual. Los diseñadores lograron preservar la estructura icónica y al mismo tiempo hacerla mucho más moderna.
El estilo dramático fue reemplazado por uno más directo y simple. El tipo de letra utilizado en el nombre de la marca ahora era un sans minimalista. Los personajes de “66” se simplificaron. Si bien los caracteres aún estaban inclinados, ahora estaban alineados horizontalmente. Como resultado, la sensación de “caída” presente en la versión anterior desapareció.
Colores y fuente
Si bien el logotipo de 1959 se inspiró en la paleta del anterior, los diseñadores lograron hacerlo menos molesto y dramático. Simplemente redujeron la cantidad de rojo y negro reemplazándolos parcialmente con blanco. El rojo ahora solo se usaba en el campo inferior que albergaba la cifra “66”.
La tipografía del logotipo de Phillips 66 introducida en 1959 todavía parece contemporánea debido a su minimalismo.