Polaroid é uma famosa marca americana de câmeras fotográficas instantâneas, fundada em 1943 por Edwin Land. A marca também é conhecida por seus óculos de sol com lentes polarizadas.
A identidade visual da Polaroid é verdadeiramente única e icônica, e o logotipo da marca que todos conhecemos hoje ainda é baseado na primeira versão, lançada pela empresa no início dos anos 1960. Algumas coisas não precisam ser muito alteradas, apenas uma pequena modificação funcionará.
O que é Polaroid?
A Polaroid é uma empresa americana, fundada no final da década de 1930, que sempre se dedicou à produção de câmeras instantâneas e filmes. Hoje a empresa também fabrica câmeras digitais e de ação e tem seus produtos distribuídos em todo o mundo, o que a torna uma das marcas mais reconhecidas do setor.
O logotipo Polaroid original, criado na década de 1960, era composto por uma marca preta em negrito na caixa do título com letras arredondadas limpas colocadas próximas umas das outras e um emblema quadrado multicolorido localizado à esquerda da inscrição. A insígnia quadrada tinha um padrão de listras horizontais, onde cada faixa larga tinha sua cor: azul, verde, amarelo, laranja e vermelho. Essa paleta de arco-íris refletiu o espectro de cores e mostrou as possibilidades dos produtos da marca para guardar os momentos mais coloridos nas fotografias.
O logo, desenhado para a empresa em 19991 foi o único, executado na paleta monocromática. Ele apresenta uma inscrição preta na caixa do título em um leve sem serifa com linhas retas e sem um ponto acima da letra “I”. O slogan “A diferença visível”. estava escrito sob a placa de identificação uh um sans-serif modesto estreito, também em preto. O emblema quadrado brilhante foi substituído por um arco com grossas linhas retas saindo dele, lembrando um sol nascente. Era um emblema minimalista e estiloso, que mostrava a marca como criativa e artística.
O emblema multicolorido volta em 1997, mas desta vez é um losango e o padrão não é listrado, mas xadrez. Colocado à esquerda da ousada inscrição sem serifa em preto, o losango brilhante parece amigável, elegante e confiante, evocando um sentimento artístico e fazendo a imaginação funcionar.
A abordagem minimalista foi trazida para o logotipo em 2020 e hoje a negrito marca preta, que ainda parece arejada e leve, é complementada por um sublinhado grosso, composto por cinco segmentos coloridos – vermelho, laranja, amarelo, verde e azul.
As letras Polaroid sempre foram escritas em um tipo de letra sem serifa tradicional para equilibrar o brilho e a geometria do emblema. Quanto ao fato de mergulho atual, o logotipo é escrito em uma fonte muito semelhante à Basic Commercial Pro Bold, uma fonte forte e atemporal.
A paleta de cores do arco-íris, acompanhada de um logotipo monocromático, é um reflexo do brilho do mundo, do objeto colorido ao nosso redor e da felicidade, que as pessoas tendem a guardar em suas memórias, e a marca oferece a possibilidade de guardá-las para gerações futuras.
