Polestar é o nome de uma marca automobilística, criada em 1996 e de propriedade da Volvo. A marca é especializada no design e produção de veículos elétricos, incluindo carros de corrida de alto desempenho. Outro produto pelo qual a empresa sueca é conhecida são os motores elétricos.
A identidade visual de uma marca automotiva sueca de luxo passou por uma grande reformulação em 2017, depois de usar seu emblema anterior por mais de vinte anos. Essa mudança foi uma celebração de uma nova era para a empresa e mostrou a progressividade e o foco em inovações da Polestar. O novo emblema minimalista é muito lacônico, mas extremamente moderno e elegante, evocando um senso de estilo e precisão.
O primeiro logotipo da Polestar era composto por um sólido quadrado azul brilhante em um fino e delicado contorno cinza claro. A inscrição branca em minúsculas foi colocada ao longo do lado inferior do quadrado e acompanhada por uma pequena estrela branca de quatro pontas colocada um pouco acima dela, à direita. As linhas das letras e da estrela eram finas e finas, evocando uma sensação de frescor e até frio, especialmente no fundo azul-gelo. A estrela branca parecia mais um floco de neve, com pequenos pontos sólidos nas extremidades de suas linhas.
A reformulação de 2017 mudou o conceito da identidade visual da Polestar, tornando-a ousada, moderna e arrojada. O novo emblema foi representado sem qualquer fundo ou letras. Era uma estrela polar estilizada, composta por duas pontas de flecha pretas, colocadas na diagonal e apontando para o centro. O elemento inferior foi direcionado para cima, enquanto o superior estava voltado para o canto inferior esquerdo. Os dois elementos do emblema também se assemelham a dois pássaros e evocam uma sensação de liberdade e conforto.
Em 2020, o logotipo da Polestar foi atualizado novamente. A estrutura e o estilo permaneceram intocados, enquanto a paleta de cores foi alterada para dois tons de cinza. Metade de cada elemento foi colorida em cinza claro, enquanto a outra metade — em seu tom mais escuro, e assim o logo ficou mais dinâmico e leve, representando de forma brilhante a essência da marca e seu propósito.
Embora a versão oficial da identidade visual da Polestar não tenha letras no ITC, o logotipo ainda é usado pela marca dependendo das necessidades. É a inscrição em minúsculas em uma fonte fina sem serifa, muito parecida com a do logotipo original da marca. A marca nominativa Polestar é escrita em uma fonte leve, muito próxima de Eurostile MN Extended e Microgramma Std Medium Extended.
A paleta de cores cinza-prata da identidade visual da Polestar é fresca e fria, lembrando as noites polares e sua crocância. Quando colocado no carro, o emblema é executado em metal brilhante, o que torna o logotipo geométrico ainda mais nítido e moderno do que parece em sua versão em papel.
