La identidad visual de Purina se creó en 1902 y nunca se rediseñó, solo se refinó el tipo de letra de la marca denominativa. Es una gran consistencia y valor del patrimonio de la empresa.
El logotipo de Purina se compone de un rectángulo de lugar con una marca denominativa blanca y un emblema cuadrado a la izquierda.
La inscripción Purina en mayúsculas está ejecutada en un tipo de letra serif tradicional con líneas rectas y mucho espacio entre ellas. La sencillez y la modestia de la fuente hacen que el logotipo luzca atemporal y elegante, y la paleta monocromática de la placa de identificación añade una sensación de poder y autoridad.
El emblema icónico de Purina es un cuadrado a cuadros blanco y rojo, que fue diseñado en 1902 y se inspiró en la tela de tablero de ajedrez de la infancia del fundador de la marca.
El rojo y blanco del emblema es una representación de pasión y energía, con acentos de lealtad y confiabilidad.
El estricto y fuerte logotipo de Purina es minimalista y elegante, se ve brillante y notable en cualquier lugar y se reconoce al instante en todo el mundo.