Raid Logo
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Raid es una línea de productos insecticidas fabricados y comercializados por la empresa privada con sede en Wisconsin S. C. Johnson & Son. Originalmente, los productos se basaban en aletrina, mientras que la línea actual combina productos con varios ingredientes activos según su propósito.
Significado e historia
A pesar de la larga historia de la marca, la estructura del logotipo de Raid se ha mantenido prácticamente igual a lo largo del tiempo. Incluso el esquema de color negro y amarillo se ha utilizado durante la mayor parte de la historia de la marca. Sin embargo, esto no significa que la identidad visual de la marca no haya cambiado.
1955 – 1961
Cuando se lanzó el insecticida en 1955-1956, ya utilizaba un logotipo basado en la forma de la punta de flecha. La flecha era gruesa y roja. Estaba dirigido hacia abajo.
Se colocó en una caja rectangular. Como resultado quedaron tres triángulos, uno arriba y dos abajo. Cada uno estaba coloreado en un color diferente: blanco (arriba), naranja (en el lado inferior izquierdo) y verde (en el lado inferior derecho).
Las letras “Raid” estaban escritas en blanco en la punta de la flecha. El tipo era un sans bastante simple, que tenía un toque único debido a los espacios en varias partes inesperadas de las letras. La marca denominativa se combinó con el eslogan explicativo “Bug Killer”. También era blanco pero presentaba letras más pequeñas.
Qué es la incursión?
Raid es uno de los insecticidas más populares. Junto con su principal competidor, Black Flag, la marca domina el mercado de insecticidas. Tiene un eslogan muy popular “Raid Kills Bugs Dead”, que se supone que fue inventado por el poeta Lew Welch.
1961 – 1991
Fue entonces cuando se adoptó la combinación agresiva y llamativa de amarillo y negro, que se ha asociado con el logotipo de Raid desde entonces.
Las formas de los elementos también se modificaron ligeramente. El grosor de la punta de flecha pasó a ser el mismo en el centro y en los lados, mientras que en la versión anterior, los lados eran más delgados.
Los diseñadores detrás del logotipo volvieron a dibujar la marca denominativa sin sacrificar su estilo general y dejando los espacios reconocibles donde había estado. Además de las letras “Bug Killer”, que ahora eran amarillas y en mayúsculas, se agregaron las palabras “House & Garden” en blanco. Por un lado, hicieron el diseño más desordenado. Por otro lado, ayudó a explicar cómo se podría usar el producto y, por lo tanto, amplió potencialmente su público objetivo.
1991 – 1994
La versión actualizada es más poderosa e intransigente. Parece encajar mejor con la promesa de la marca.
El efecto resulta en parte del tipo sólido y más pesado. Ahora no tiene huecos. El diseño más simple, sin los triángulos de colores a los lados, también contribuye a la impresión general.
1994 – 1999
El diseño tiene un toque dinámico. Fue el resultado del hecho de que las letras se giraron ligeramente en sentido contrario a las agujas del reloj. Ahora estaban dirigidos hacia arriba. Además, apareció una línea amarilla debajo de la marca denominativa, lo que contribuyó a la impresión de movimiento implícito. Se cortaron los lados de la punta de flecha, por lo que ahora la marca denominativa era un poco más grande que la forma negra del fondo.
1999 – 2011
Durante la década siguiente, la marca utilizó un logotipo con un toque 3D tangible. La punta de la flecha eventualmente parecía un escudo ahora, lo que probablemente siempre había sido la intención de los diseñadores. Apareció un rayo.
2011 – presente
La actualización fue muy sutil e incluyó solo detalles menores. Por ejemplo, el rectángulo sobre la “i” fue reemplazado por el punto, mientras que las letras perdieron el degradado.
Colores y fuente
La combinación de amarillo brillante con negro grita: “¡Precaución!” Subliminalmente asociamos los colores de las avispas con el peligro. Por lo tanto, ha sido natural usar este esquema para un producto que pretende ser un arma letal. El tipo pesado se ve poderoso.