Reckitt Logo

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A empresa de bens de consumo Reckitt Benckiser Group está sediada em Slough, Inglaterra. A gama de produtos que fabrica e vende inclui uma grande variedade de produtos de saúde, higiene e casa.

Significado e historia

Em 1999, a Reckitt & Colman (Grã-Bretanha) fundiu-se com a Benckiser N.V. (Holanda) para formar o Grupo Reckitt Benckiser.
Antes de começarmos a discutir o logotipo da empresa recém-formada, o logotipo da Reckitt Benckiser, vamos dar uma olhada nas identidades de marca de seus predecessores.

1978 — 1991

O logotipo mais antigo da empresa era a marca do nome acompanhada por um emblema modesto. A marca nominativa era um texto regular dizendo ‘Reckitt & Colman’ em letras serifadas pretas. O emblema, por sua vez, é um círculo preto com uma espada pendurada verticalmente e uma barra horizontal no meio. A barra, por sua vez, tem ‘R & C’ digitado no mesmo estilo da grande marca nominativa.

Reckitt e Colman: 1991 – 1999

O logotipo que Reckitt e Colman usaram apresentava o nome da marca com uma estrela azul brilhante entre as duas palavras. A estrela foi formada por traços casuais.
O tipo era um sans all-caps com proporções principalmente tradicionais.

Benckiser: 1900 – 1900

O logotipo consistia apenas na marca da palavra em preto. O tipo era um sans moderadamente ousado com pontas suavemente arredondadas.

Benckiser: 1900 – 1999

Reckitt Benckiser: 1999 — 2009

Após a fusão, a nova empresa adotou um logotipo de marca nominativa despretensioso, composto por duas linhas. A primeira linha mostrava a palavra “Reckitt” em preto, enquanto a palavra “Benckiser” em azul podia ser vista abaixo.
O tipo não era o mesmo de nenhum dos logotipos anteriores, mas manteve o estilo tradicional que a tipografia dos logotipos antigos usava.
As letras eram muito legíveis e tinham proporções clássicas. Não havia serifas. Embora todos os glifos estivessem em maiúsculas, as iniciais eram ligeiramente maiores do que todas as outras letras.
Embora a aparência geral do tipo fosse genérica, os designers adicionaram pelo menos três recursos originais, tornando o logotipo único e significativo. Primeiro, juntaram as letras “c” e “k” em ambas as palavras. Além disso, juntaram as pontas dos dois “k’s” de forma que formassem uma flecha. Este elemento foi altamente significativo. Se pudesse falar, diria: “As duas empresas uniram seus esforços em busca de grandes objetivos” ou “Usamos o que temos em comum (essa parte da mensagem é simbolizada pelo “ck”) para abraçar o futuro (seta ).” Se você quiser colocar isso em uma única palavra, essa palavra provavelmente seria “sinergia”.

2009 – 2014

Uma década depois, já não havia necessidade de aludir à fusão das duas empresas. O novo logotipo apenas enfatizou o tema otimista usando o mesmo símbolo, a seta, de forma modificada.
Além disso, esse design serviu a outro objetivo. Era um logotipo de transição que refletia a conexão entre o nome completo e o novo nome curto. Durante cinco anos, as duas versões do nome da marca foram usadas juntas no logo.
À esquerda, havia uma ponta de seta estilizada em rosa exibindo a abreviatura “rb” em branco no interior. À direita, havia o nome completo em fonte sem serifa. Enquanto as iniciais eram maiúsculas, todas as outras letras agora eram minúsculas, para ecoar o estilo da marca abreviada.

2014 — 2021

O nome completo desapareceu completamente do logotipo da Reckitt Benckiser. A seta rosa passou a ser colocada acima do lettering “Saúde, higiene, casa”, o que deu mais significado ao design, mostrando a gama de produtos que a marca produzia.

2021 — hoje

O emblema de 2021 usa uma palavra rosa ‘Reckitt’ feita de letras minúsculas de um estilo típico sem serifa. Além disso, há também um emblema que parece uma espiral rosa culminando com um ‘R’ maiúsculo.

Fonte

A simplicidade do tipo de letra pode ser explicada pela necessidade de um logotipo perfeitamente legível.

Cor

A paleta do logotipo da Reckitt Benckiser de 1999 foi inspirada nas cores usadas nos logotipos dos antecessores da empresa (preto e azul).
A paleta do logotipo de 2009 era mais complexa. A cor da inscrição “Reckitt Benckiser” misturou o azul e o preto do logotipo anterior, enquanto o rosa acrescentou um toque vívido. O mesmo esquema de cores, com uma ligeira mudança, é usado no logotipo atual da Reckitt Benckiser.