Sparkasse Logo

Sparkasse Logo PNG

O logotipo dos bancos de poupança alemães (Sparkasse) é um exemplo de identidade visual de marca simples, mas significativa.

Significado e historia

Sparkasse é o nome da rede de bancos de poupança, de propriedade do Erste Bank, o maior provedor de serviços financeiros da Áustria, fundado em 1819. O banco possui quase 3 mil agências em sete países europeus, atendendo a mais de 15 milhões de clientes.

Sparkasse, ou Erste Bank, oficialmente chamado Erste Bank der Oesterreichische Sparkassen AG, é um grande banco de varejo com sede em Viena, Áustria, o banco mais antigo do Erste Group Bank AG. Além do Erste Bank, o grupo inclui vários bancos de poupança na Áustria, bem como bancos subsidiários na República Tcheca, Eslováquia, Romênia, Hungria, Croácia e Sérvia.

O que é Sparkasse
Sparkasse é o nome usado para bancos de poupança em países de língua alemã. Essas instituições financeiras operam como bancos comerciais em uma estrutura descentralizada.

1925 – 1938 (República Federal da Alemanha)

O logotipo Sparkasse mais antigo da lista foi criado em 1925 por Karl Schulpig, um artista gráfico de Berlim. O design foi apelidado de Cabeça de Hermes. Representava esse conhecido deus grego. Podemos ver o famoso capacete alado, o chamado Petasos, que era um dos símbolos de Hermes.
Em seu site oficial, a Sparkasse lista vários motivos para usar esse símbolo:

Hermes era um deus patrono dos viajantes, especialmente dos mercadores. Seus símbolos foram amplamente utilizados por tradings e bancos, além de agências de viagens.
Transmitia também a ideia de “associação”, que era de suma importância para a marca por ser composta por várias empresas. Em particular, o logotipo sugeria a fusão da Deutschen Sparkassen e da Giroverband, daí a abreviatura DSGV, que pode ser lida na face.
Na época em que Schulpig foi contratado, ele já era famoso por vencer um concurso de logotipo realizado pela Associação Alemã de Gráficos Comerciais.

1938 – 1972 (RFA)

Foi aqui que o icônico logotipo “S” foi introduzido, que esteve com a empresa durante quase toda a sua história, embora de forma modificada.
O emblema foi desenvolvido por Lois Gaig, conhecida como designer de brochuras, cartazes e logotipos.
O antigo logotipo da Sparkasse exibia um grande “S”, que também formava uma caixa de dinheiro. Para tornar mais forte a semelhança com o mealheiro, o designer acrescentou um funil para moedas. Também deveria enfatizar a importância de economizar.
Embora o design tenha se mostrado singularmente bem-sucedido, somente em 1948 ele alcançou o status de marca oficial (antes disso, era usado apenas em materiais impressos).

1957 – 1972 (somente a República Democrática Alemã)

Ao longo de algumas décadas, uma versão diferente foi usada na RDA (República Democrática Alemã). Foi desenhado pelo artista gráfico Siegfried Riediger.
Segundo a empresa, o design atualizado pode ser descrito como “jovem, claro e dinâmico” (por mais irônico que pareça). Eles também mencionaram que, embora o logotipo antigo enfatizasse o próprio processo de economia, o novo era mais um convite ou motivação para economizar, sem amarras (ou funis).
O tema “economia” permaneceu na forma de duas moedas. Havia também parte de uma parede de tijolos, símbolo do boom da construção que ocorreu na Alemanha Oriental durante esses anos. A vantagem desse emblema era incluir o nome da empresa, que se fundia perfeitamente com a imagem. No entanto, ao contrário do logotipo “S”, o design se dividiu em várias partes – não havia nada que o mantivesse unido.
O favo de mel, que servia de moldura, não salvava a situação. No entanto, essa forma acrescentou um novo aspecto de significado – comparou o trabalho árduo de indivíduos economizando dinheiro com o árduo enxerto de abelhas.

1972 – 2004

O logotipo da Sparkasse foi modificado por Otl Aicher. Como o logotipo S já era bem conhecido, ele decidiu mantê-lo como base, mas introduziu alguns ajustes para torná-lo mais atualizado.
É por isso que o funil foi removido. Como resultado, o logotipo ficou mais elegante e minimalista, o que também o tornou mais fácil de entender. Além disso, em contraste com seu antecessor em preto e branco, esta versão foi apresentada em marrom. Essa abordagem ajudou a adicionar um toque único.

2004 – presente

O logotipo da Sparkasse foi ligeiramente modificado por Jörg Zintzmeyer e Peter G. C. Lux da Interbrand Zintzmeyer & Lux. Seu principal objetivo era facilitar a reprodução usando várias mídias.

Cores e fonte

Embora a cor vermelha brilhante torne o design atraente, ele não parece realmente único.

Cada um dos bancos dessa estrutura é independente, operado por CEOs locais e trabalha principalmente com os residentes de sua área.