Sparkasse Logo

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El logotipo de las cajas de ahorro alemanas (Sparkasse) es un ejemplo de una identidad visual de marca simple pero significativa.

Significado e historia

Historia del logotipo de Sparkasse

1925 – 1938 (República Federal de Alemania)

Sparkasse Logo 1925

El logotipo de Sparkasse más antiguo de la lista fue creado en 1925 por Karl Schulpig, un artista gráfico con sede en Berlín. El diseño fue apodado Hermes Head. Representaba a este conocido dios griego. Podemos ver el famoso casco alado, el llamado Petasos, que fue uno de los símbolos de Hermes.
En su sitio web oficial, Sparkasse enumera varias razones para usar este símbolo:

Hermes era un dios patrón para los viajeros, especialmente los comerciantes. Sus símbolos fueron ampliamente utilizados por las empresas comerciales y los bancos, además de las empresas de viajes.
También transmitía la idea de “asociación”, que era de suma importancia para la marca, ya que estaba formada por varias empresas. En particular, el logotipo insinuaba la fusión de Deutschen Sparkassen y Giroverband, de ahí la abreviatura DSGV, que se puede leer en la cara.
Cuando se le encargó a Schulpig, ya era famoso por ganar un concurso de logotipos organizado por la Asociación Alemana de Gráficos Comerciales.

1938 – 1972 (RFA)

Sparkasse Logo 1938

Aquí fue cuando se introdujo el icónico logo “S”, que ha estado con la compañía durante casi toda su historia después, aunque en una forma modificada.
El emblema fue desarrollado por Lois Gaig, quien era conocida como la diseñadora de folletos, carteles y logotipos.
El antiguo logotipo de Sparkasse mostraba una gran “S”, que también formaba una hucha. Para fortalecer la similitud con la hucha, el diseñador agregó un embudo para monedas. También se suponía que enfatizaba la importancia del ahorro.
Aunque el diseño resultó ser un éxito singular, no fue hasta 1948 que alcanzó el estatus de marca oficial (antes de eso, solo se usaba en materiales impresos).

1957 – 1972 (solo la República Democrática Alemana)

Sparkasse Logo 1957

Durante un par de décadas, se utilizó una versión diferente en la RDA (República Democrática Alemana). Fue diseñado por el artista gráfico Siegfried Riediger.
Según la empresa, el diseño actualizado podría describirse como “joven, claro y dinámico” (por irónico que parezca). También mencionaron que si bien el logotipo antiguo enfatizaba el proceso de ahorro en sí, el nuevo era más bien una invitación o motivación para ahorrar, sin ataduras (o embudos).
El tema del “ahorro” se mantuvo en forma de dos monedas. También había parte de una pared de ladrillos, símbolo del boom de la construcción que tuvo lugar en Alemania del Este durante estos años. La ventaja de este emblema era que incluía el nombre de la empresa, que se fusionaba perfectamente con la imagen. Sin embargo, a diferencia del logotipo “S”, el diseño se dividió en varias partes: no había nada que lo mantuviera unido.
El panal, que se utilizó como marco, no salvó la situación. Sin embargo, esta forma agregó un nuevo aspecto de significado: comparó el arduo trabajo de las personas que ahorran dinero con el duro injerto de las abejas.

1972 – 2004

Sparkasse Logo 1972

El logotipo de Sparkasse fue modificado por Otl Aicher. Como el logo S ya era bien conocido, decidió conservarlo como base, pero introdujo un par de ajustes para que pareciera más actualizado.
Por eso se eliminó el embudo. Como resultado, el logo se volvió más elegante y minimalista, lo que también lo hizo más fácil de entender. Además, a diferencia de su predecesor en blanco y negro, esta versión se dio en granate. Este enfoque ayudó a agregar un toque único.

2004 – presente

Sparkasse logo

El logotipo de Sparkasse fue modificado ligeramente por Jörg Zintzmeyer y Peter G. C. Lux de Interbrand Zintzmeyer & Lux. Su principal objetivo era facilitar la reproducción utilizando varios medios.

Colores y fuente

Si bien el color rojo brillante hace que el diseño sea llamativo, no parece realmente único.

Que es Sparkasse

Sparkasse es el nombre que se utiliza para las cajas de ahorros en los países de habla alemana. Estas instituciones financieras operan como bancos comerciales en una estructura descentralizada.

Cada uno de los bancos dentro de esta estructura es independiente, operado por directores ejecutivos locales y trabaja principalmente con los residentes de su área.