Standard & Poor’s es el nombre de las agencias de estadísticas más famosas y de mayor reputación en los Estados Unidos. La empresa fue establecida en 1860 y obtuvo el estatus de Corporación en 1941. Con sede en Nueva York, la agencia tiene más de 10 mil empleados y un ingreso anual de más de 2,5 mil millones de dólares.
Una de las agencias de calificación más influyentes del mundo, Standard and Poor’s, tiene una identidad visual fuerte, brillante pero lacónica, que refleja su poder y una reputación perfecta.
El concepto del logotipo de la empresa incluye un logotipo estricto y un icono geométrico, donde el color juega el papel más importante. El logotipo de Standard & Poor’s está escrito en letra serif negra con todas las letras en cursiva. La inscripción está ambientada en dos niveles, con tres finas y cortas líneas rojas horizontales, dividiéndolas por el lado izquierdo.
La paleta de colores negro, blanco y rojo también se utiliza para todas las submarcas de la empresa y su sitio web, donde el nombre se abrevia como “S & P” y se escribe en negrita con serifa moderna en rojo.
Para el ícono, la compañía usa un cuadrado, que se divide horizontalmente en tres partes: la superior en blanco, la delgada negra en el medio y la más ancha, roja en la parte inferior.
La combinación rojo-blanco-negro simboliza poder y pasión, enmarcada en profesionalismo, experiencia y autoridad, y acentuada en lealtad y confiabilidad.
En cuanto a las formas geométricas rectas y limpias de la identidad visual de Standard & Poor’s, es una representación del enfoque fundamental y estructurado de la agencia, la importancia de la gradación, la subordinación y la precisión adecuadas.