Tech Data Logo
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Tech Data es una empresa de distribución con sede en EE. UU. que se centra en productos y servicios de TI. Tiene más de 14.000 empleados en todo el mundo y atiende a más de cien países. Fue incluida en la lista de Fortune “World’s Most Admired Companies” durante diez años consecutivos. La empresa fue establecida en Clearwater, Florida, por Edward C. Raymund en el otoño de 1974.
Significado e historia
El logotipo de Tech Data no ha cambiado mucho en las últimas dos décadas. Ha sido importante para la marca preservar su base de clientes leales, por lo que no se atrevieron a cambiarla por completo. Sin embargo, se introdujeron ligeras modificaciones para que el diseño pareciera más moderno y refinado.
1974 – ????
La pieza central tanto del logotipo antiguo como del nuevo es el monograma único “TD”. Las letras se fusionan entre sí formando un solo glifo. De hecho, parece más un símbolo o un emblema que un nombre abreviado de la marca. No podríamos descifrar el significado detrás de este símbolo a menos que ya supiéramos el nombre de la marca.
Entonces, si bien el símbolo hace que el logotipo sea único y reconocible, apenas agrega ningún significado.
Es por eso que los diseñadores que trabajaron en el proyecto agregaron el nombre de la marca a la izquierda del monograma “TD”. Optaron por un tipo de letra en cursiva con serifas sutiles. La forma de las serifas parece inusual, lo que también agrega un toque inesperado. Tanto las serifas como el cuerpo principal de las letras también parecen elegantes debido a las variaciones en el grosor de los trazos.
En la versión completa del logotipo, aparece la palabra “Corporación” en letras blancas muy pequeñas. Es apenas visible debido a su tamaño. En la versión truncada, que se usó con más frecuencia, solo hay las letras “Datos técnicos”.
Si bien dicha tipografía crea un estilo original, es dudoso que se ajuste a la imagen de la empresa como una marca moderna que abre un camino para que otras empresas la sigan. Después de todo, esos elementos suaves y redondeados parecen algo anticuados.
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A pesar de que las modificaciones implementadas en el logotipo de Tech Data fueron bastante sutiles, el estilo general ha mejorado. La actualización resultó en un diseño más ligero y dinámico.
Para empezar, el rectangular azul oscuro desapareció. Con él, el logo perdió gran parte de su peso, y esto ya le dio mucho espacio para respirar. Hay más movimiento en el monograma “TD” porque está inclinado.
Se simplificaron los glifos del nombre de la marca. Tomemos, por ejemplo, la “T” inicial: las tres serifas desaparecieron y surgió un glifo sans serif limpio. Muchos extremos de los glifos que solían tener una elegante serifa delgada o una curva ahora son simples rectángulos.
Qué es Tech Data Corporation?
Tech Data Corporation ha sido conocida entre los mayores distribuidores de productos, servicios y soluciones de tecnología en el mundo. La empresa tiene su sede en Clearwater, Florida, EE. UU. Ocupó el puesto 90 en la lista Fortune 500 en 2021.
Dicho esto, también debemos mencionar que se conservaron algunas de las serifas características. Tome la parte superior de la “h” y la “d” o la “t”. Curiosamente, los diseñadores decidieron concentrar los elementos únicos en la parte superior de la marca denominativa. Querían que fueran más llamativos, mientras que el cuerpo principal de las letras es más minimalista y utilitario.
De esta manera, hicieron única la tipografía pero evitaron el exceso de ruido visual.
Colores
En cuanto a la paleta, los diseñadores decidieron ir a lo seguro. Eligieron el azul, que es un color neutro y discreto. La desventaja es que se usa con mucha frecuencia y, por eso, difícilmente puede crear una imagen verdaderamente memorable y poderosa. Los diseñadores asumieron que el monograma y la tipografía únicos “TD” son suficientes para que el logotipo de Tech Data se destaque entre los competidores.