Vanguard Logo

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El logotipo de la empresa de inversión Vanguard se mantuvo sin cambios durante casi medio siglo hasta que la marca finalmente decidió simplificarlo.

Significado e historia

Historia del logotipo de Vanguard

1975 (1981) – 2020

Vanguard Logo 1975

Para comprender completamente el logotipo de Vanguard, es posible que necesite echar un vistazo a la historia de la empresa.
Vanguard fue fundada en 1975 por John C. Bogle como una nueva división de fondos en Wellington. Bogle eligió el nombre Vanguard como una alusión al HMS Vanguard, que fue el buque insignia del vicealmirante Horatio Nelson en la batalla del Nilo (agosto de 1798). El nombre del barco significa “a la vanguardia”, lo que refleja perfectamente la promesa central de la empresa de inversión establecida por Bogle.
Según una explicación dada por la empresa, el fondo se basaba en un concepto simple pero revolucionario de que un fondo mutuo no debería tener propietarios externos. En otras palabras, Vanguard se creó como una empresa propiedad del cliente. Este enfoque resultó en menores costos de inversión.
Teniendo en cuenta la información anterior, puede ver fácilmente por qué la empresa se adhirió a su logotipo original durante tanto tiempo. El diseño, que mostraba el emblemático buque insignia, era una encarnación del espíritu de la marca y su promesa central. La embarcación fue representada de manera bastante realista, con todos los detalles, con todos esos mástiles y aparejos.

2020 – presente

Vanguard logo

Si bien el logotipo de Vanguard podría haberse visto bien para la década de 1970, comenzó a verse anticuado con el tiempo. Surgieron diseños nuevos y minimalistas que reemplazaron imágenes elaboradas y detalladas. Como resultado, el glorioso buque insignia ahora parecía demasiado abarrotado. Sin embargo, los altos ejecutivos de la empresa continuaron apegándose al diseño original, ya que no podían permitirse perder el contacto con la rica herencia de la marca.
Sin embargo, finalmente, en el otoño de 2020, el barco zarpó, literalmente. Inicialmente, no parecía haber comentarios oficiales, sin embargo, muchos clientes notaron que el HMS Vanguard carecía de documentos impresos y gran parte del sitio web. Además, aquellos que habían estado más atentos podrían haber notado que la marca se había ido alejando de este emblema durante varios años para entonces.

Finalmente, la empresa explicó que a principios de ese año habían colaborado con una agencia de branding con el propósito de modernizar la identidad visual de la marca. Llegaron a la conclusión de que era hora de deshacerse del barco por completo.
La decisión parece bastante lógica ya que el nombre y la forma en que se representa el recipiente parecen algo irónicos cuando se yuxtaponen entre sí. Sin embargo, algunas fuentes también citan las siguientes razones:

  • los altos ejecutivos actuales querían separarse del fundador después de su muerte en 2019;
  • la compañía se esforzó por distanciarse de otro barco que también llevaba el nombre de Vanguard pero que se utilizaba como barco de esclavos. En este sentido, es interesante mencionar que el portavoz de la marca declaró explícitamente que HMS Vanguard, que dio nombre a la empresa, “no estaba involucrada en la trata de esclavos”.

El nuevo logotipo de Vanguard presenta solo la marca denominativa, por lo que, a la inversa, es bastante elegante en comparación con el antiguo logotipo de dos partes. Si no es minimalista, es fácil de entender y dinámico.

Colores y fuente

La marca se ha mantenido fiel al color granate como color principal de su logo. Parece respetable y noble, pero no carece de energía interior. De hecho, está cerca de la sombra de la sangre seca, que puede arrojar una sombra siniestra sobre la imagen.
El tipo es refinado y evoca la elegancia clásica debido a las variaciones artísticas en los anchos de los trazos y las elaboradas serifas.

Que es Vanguard

Vanguard Group, Inc. es un asesor de inversiones registrado con sede en Malvern, Pensilvania, EE. UU. El volumen de activos bajo gestión supera los 6,2 billones de dólares (2020).