Vanguard Logo

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O logotipo da empresa de investimentos Vanguard permaneceu inalterado por quase meio século, até que a marca finalmente decidiu simplificá-lo.

Significado e historia

Historia del logotipo de Vanguard

A Vanguard é uma empresa global de serviços financeiros que atende a mais de 23 milhões de investidores. O foco principal da empresa é a gestão de fundos mútuos e fundos ETF, mas suas atividades são muito mais amplas. No total, a corporação tem mais de 5 trilhões de dólares americanos em suas contas, o que é o segundo resultado no mundo depois da BlackRock.

O Vanguard Group foi fundado por John Bogle em 1º de maio de 1975. Vale ressaltar que seu pai também era empresário, mas teve menos sorte que o filho – ele faliu. E o filho escolherá o nome e o símbolo de sua empresa em homenagem ao último encouraçado da Marinha Real Britânica, que possuía alta velocidade e equipamentos modernos.

O nome da empresa caracteriza-a como progressiva e em constante movimento, tendo o crescimento e o desenvolvimento como os principais valores da empresa americana.

o que é vanguarda
O Vanguard Group, Inc. é um consultor de investimentos registrado com sede em Malvern, Pensilvânia, EUA. O volume de ativos sob gestão ultrapassa US$ 6,2 trilhões (2020).

1975 (1981) – 2020

Vanguard Logo 1975

Para entender completamente o logotipo da Vanguard, talvez seja necessário dar uma rápida olhada na história da empresa.
A Vanguard foi iniciada em 1975 por John C. Bogle como uma nova divisão de fundos em Wellington. Bogle escolheu o nome Vanguard como uma alusão ao HMS Vanguard, que era a nau capitânia do vice-almirante Horatio Nelson na Batalha do Nilo (agosto de 1798). O nome do navio significa “na vanguarda”, o que reflete perfeitamente a promessa central da empresa de investimentos estabelecida por Bogle.
De acordo com uma explicação dada pela empresa, o fundo foi baseado em um conceito simples, mas revolucionário, de que um fundo mútuo não deve ter proprietários externos. Em outras palavras, a Vanguard foi criada como uma empresa de propriedade do cliente. Esta abordagem resultou em menores custos de investimento.
Levando em consideração as informações acima, você pode ver facilmente porque a empresa aderiu ao seu logotipo original por tanto tempo. O design, que exibia o carro-chefe icônico, era uma personificação do espírito da marca e sua promessa central. A embarcação foi retratada de forma bastante realista, com todos os detalhes, com todos aqueles mastros e cordames.

2020 – presente

Vanguard logo

Embora o logotipo do Vanguard pudesse parecer bom para a década de 1970, ele começou a parecer datado com o tempo. Novos designs minimalistas surgiram substituindo imagens elaboradas e detalhadas. Como resultado, o glorioso carro-chefe agora parecia muito confuso. No entanto, os principais executivos da empresa continuaram a manter o design original, pois não podiam perder o contato com a rica herança da marca.
No entanto, eventualmente, no outono de 2020, o navio navegou, literalmente. Inicialmente, parecia não haver comentários oficiais, mas muitos clientes notaram que o HMS Vanguard estava faltando em documentos impressos e em grande parte do site. Além disso, os mais atentos devem ter percebido que a marca já vinha se afastando desse emblema há vários anos.

Eventualmente, a empresa explicou que no início daquele ano havia colaborado com uma agência de branding com o objetivo de modernizar a identidade visual da marca. Eles chegaram à conclusão de que era hora de se livrar completamente do navio.
A decisão parece bastante lógica, pois o nome e a forma como a embarcação é retratada parecem um tanto irônicos quando justapostos um ao outro. No entanto, algumas fontes também citam os seguintes motivos:

  • os atuais altos executivos queriam se separar do fundador após sua morte em 2019;
  • a companhia se esforçou para se distanciar de outro navio que também levava o nome de Vanguard, mas era usado como navio negreiro. A este respeito, é interessante referir que o porta-voz da marca afirmou explicitamente que o HMS Vanguard, que deu nome à empresa, “não estava envolvido no tráfico de escravos”.
    O novo logotipo da Vanguard apresenta apenas a marca nominativa, portanto, é bastante elegante em comparação com o antigo logotipo de duas partes. Se não minimalista, ainda é fácil de entender e dinâmico.

Cores e fonte

A marca manteve-se fiel à cor marrom como cor principal de seu logotipo. Parece respeitável e nobre, mas não é desprovido de energia interior. De fato, está próximo da sombra do sangue seco, que pode lançar uma sombra sinistra sobre a imagem.
O tipo é refinado e evoca elegância clássica devido às variações artísticas nas larguras dos traços e às serifas elaboradas.