World Fuel Services Logo
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World Fuel Services se encuentra entre los mayores proveedores de energía para el transporte aéreo, marítimo y terrestre en los EE. UU. La empresa tiene su sede en Doral, Florida. Se estableció en 1984 como Trans-Tec, una empresa de corretaje de combustible marino.
Significado e historia
Durante las últimas décadas, el logotipo de World Fuel Services se ha mantenido casi sin cambios. Si bien el diseño se ha refinado ligeramente, no afectó ni su estructura general ni su significado. Podemos suponer que la mayoría de los que ven este logotipo semanalmente no notaron la actualización.
2003 – 2015
El logotipo original es un poco más sencillo que el actual.
El centro visual del diseño es un gran círculo. Consta de dos campos. El campo superior es azul y alberga las letras “Combustible” en blanco. Debajo, hay un campo blanco más pequeño, donde se coloca la palabra “Servicios” en negro. Las letras aquí son más pequeñas y ligeras. Sin embargo, el tipo de letra se ve bastante similar. Es un tipo serif ligeramente anticuado con una variación pronunciada en el grosor de las líneas y curvas.
Hay un resaltado blanco dentro de la parte azul del círculo, que agrega algo de profundidad. Asumiríamos que el círculo simboliza una gota de combustible líquido. El azul es el color del gas natural, una importante fuente de energía. Además, podría ser una forma de recordarnos el hecho de que la compañía es uno de los líderes mundiales en reabastecimiento de combustible marítimo.
El azul está asociado con el agua y, por lo tanto, se considera un símbolo universal de pureza. Sin embargo, es dudoso que World Fuel esté completamente justificado para usar el simbolismo de “pureza”.
A la izquierda del círculo, está la inscripción “Mundo”. Presenta la misma fuente serif pero es negra, lo que hace que se destaque sobre el fondo blanco.
El aspecto general del logotipo es bastante memorable, debido a la adición del círculo azul con sus elementos blancos.
2015 – presente
En algún momento de su historia, la empresa decidió hacer su logotipo más ligero y menos ruidoso. Por sutil que fuera, la actualización afectó a todos los elementos.
La sombra del círculo se volvió ligeramente más gris. Sin embargo, lo más notable es que las letras negras se volvieron gris claro. Por un lado, el contraste entre las letras y el fondo blanco es ahora menos evidente, lo que puede dañar algo la legibilidad. Por otro lado, la combinación de colores parece perfectamente natural y elegante, lo cual es una ventaja indiscutible del nuevo logotipo.
Qué es World Fuel Services?
World Fuel Services Corp. es un proveedor de energía especializado que opera en la distribución de combustible y productos y servicios relacionados. Actúa en los segmentos de Aviación, Terrestre y Marítimo. Ocupó el puesto 147 en la lista Fortune 500 en 2021.
No solo se actualizó la paleta, sino también el tipo de letra, aunque las modificaciones son bastante sutiles aquí. En muchas letras, las serifas superiores diagonales fueron reemplazadas por horizontales. Es más evidente en las partes superiores de los glifos, por ejemplo, la “l”, la “d” y la “u”. Sin embargo, el extremo inferior de la “d” muestra la misma transformación.
Otras modificaciones de la fuente incluyen las barras intermedias enderezadas de la “e” y la serifa simplificada en el extremo superior derecho de la “F” inicial, por nombrar solo algunas. Además, las letras perdieron parte de su peso.
El efecto general de estas alteraciones es la adición de un respiro debido tanto a la paleta actualizada como al tipo de letra.
Colores y fuente
El esquema de color incluye dos colores, además del fondo blanco. La mayor parte de la superficie está ocupada por un tono bastante oscuro de azul, mientras que el gris sirve como color de acento.
La tipografía utilizada en el logotipo de World Fuel Services puede parecer anticuada. Esta elección ayuda a la empresa a enfatizar su herencia y, por lo tanto, implica confiabilidad.