CarMax Logo
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CarMax es un minorista de vehículos usados y un operador mayorista de subastas de vehículos con sede en Richmond, Virginia, EE. UU. Fue fundado como un spin-off por Circuit City Stores, Inc. A partir del verano de 2021, la cantidad de tiendas minoristas llega a 225, se pueden encontrar en 41 estados.
Significado e historia
El logotipo de CarMax es evocador, a su manera única. Si bien no muestra directamente ningún tipo de vehículo, evoca asociaciones relevantes y, posiblemente, contribuye al “apetito” de los clientes por un automóvil nuevo.
Qué es CarMax?
CarMax, Inc. es una sociedad de cartera que se centra en la venta de vehículos usados. En 2021, figuraba en el puesto n. ° 624 en la lista Forbes Global 2000. En 2019 figuró entre los mejores empleadores del país e incluso en la lista de los mejores empleadores del mundo donde se ubicó en la línea 160 del ranking.
1993 – presente
La empresa remonta su historia al otoño de 1993, cuando la primera tienda minorista comenzó a funcionar en Richmond, Virginia.
El concepto detrás de la marca fue creado por ejecutivos de la empresa minorista de electrónica de consumo Circuit City. El equipo estaba dirigido por Richard L. Sharp, quien solía ser el director ejecutivo en ese entonces. El trabajo en el proyecto, que se denominó Project-X, comenzó en 1991. El proyecto también se denominó extraoficialmente como “Autos usados de Rick honesto”. La persona que ideó el concepto original fue Ronald L. Moore, un consultor que había sido contratado por Circuit City.
Los cerebros creativos detrás de la parte publicitaria del proyecto fueron DeVito/Verdi, una empresa de publicidad y relaciones públicas con sede en la ciudad de Nueva York. Fue responsable de la campaña y los anuncios de televisión adicionales durante varios años.
El logotipo de CarMax se ve bastante minimalista y limpio. Es muy visible sin ser desagradable.
El diseño está dominado por el nombre de la marca en un tipo de letra sans serif bastante audaz. Las letras tienen proporciones clásicas y una forma totalmente tradicional, como un tipo de letra predeterminado.
Y, sin embargo, hay una característica algo inusual o incluso “irregular” en esta marca denominativa, además del peso. Las primeras tres letras son mayúsculas, mientras que las últimas tres letras son minúsculas. A pesar de eso, todos tienen la misma altura y tamaño. Aquí, la elección de mayúsculas y minúsculas se usó como una forma de crear un borde visual entre las palabras “Car” y “Max”. Debido a esto, es un poco más fácil para el espectador dividir el nombre de la marca en dos partes significativas y, por lo tanto, captar el mensaje del logotipo.
Otra cosa que ayuda a crear este borde es la línea discontinua amarilla detrás de la marca denominativa: comienza exactamente debajo de la “m” que indica el comienzo de la palabra “max”. En la versión del logotipo, donde la marca denominativa se coloca dentro de un cuadro azul, el color crea un borde adicional (“car” es amarillo, mientras que “max” es blanco). Sin embargo, este enfoque no se utiliza en la versión en la que el logotipo se coloca sobre un fondo blanco.
Además de señalar el “borde”, la línea discontinua juega un papel importante en la impresión general que deja el logotipo. Agrega un toque dinámico y también connota la carretera, ya que imita la línea discontinua en la carretera.
Entonces, simbólicamente, este logo representa un automóvil que inicia su camino en la carretera. Esta es exactamente la razón por la que un cliente típico visita las ubicaciones de CarMax: para comprar un automóvil.
Colores y fuente
La paleta, que se compone de colores contrastantes, se ve vibrante y bastante llamativa. No hay combinaciones complejas ni tonos raros, lo que refleja la promesa de la empresa de una experiencia de compra que sea “más simple, más confiable y transparente”.
A pesar del tipo de letra simple, el logotipo de CarMax se ve lo suficientemente memorable debido a la paleta y la combinación inusual con la línea discontinua.