WAITROSE LOGO

Embora o logotipo Waitrose sempre tenha sido construído em torno do nome da empresa, ele não parecia o mesmo ao longo da história da empresa.

Logo Significado e História

Antes de 1997, a Waitrose não possuía departamento de marketing próprio. Portanto, era perfeitamente natural que a publicidade tivesse sido em pequena escala. Quando o departamento de marketing foi criado em 1997, significou não apenas o início de uma campanha publicitária em larga escala, mas também um novo design gráfico em todas as embalagens de produtos.

O símbolo de 1984

A marca de palavra que existia antes da década de 1980 apresentava um tipo de letra com serifa em negrito. No logotipo de 1984, o tipo não estava em negrito. A marca da palavra foi dada em preto em uma fonte clara com serifa. Todas as letras eram maiúsculas, o que garantiu excelente legibilidade. O logotipo chamou a atenção dos clientes com a barra laranja brilhante sob o nome da cadeia de lojas. Foi usado nos edifícios, bem como nas sacolas.

O emblema de 2004

A marca atual é o resultado da colaboração entre o departamento de marketing da empresa, a empresa Monotype Imaging, com sede em Massachusetts, e a consultoria de marca Interbrand. Diferentemente das versões anteriores, o wordmark apresenta apenas uma letra maiúscula, enquanto todas as outras são minúsculas. O logotipo parece muito mais moderno e elegante que seus antecessores.

Fonte

O tipo de letra é semelhante à fonte do Futura BQ Book, embora os glifos sejam personalizados (por exemplo, a letra “t”). A fonte sans serif foi criada por Paul Renner e publicada pela fundição do tipo Berthold.

Cor

O rebrand 2004 incluiu um esquema de cores completamente novo. A partir de então, as lojas Waitrose passaram a usar um tom distinto de verde amarelado.