Waitrose Logo

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Embora o logotipo Waitrose sempre tenha sido construído em torno do nome da empresa, ele não parecia o mesmo ao longo da história da empresa.

Significado e historia

Historia del logotipo de Waitrose

Antes de 1997, Waitrose no tenía un departamento de marketing propio. Entonces, era perfectamente natural que la publicidad hubiera sido a pequeña escala. Cuando se creó el departamento de marketing en 1997, significó no solo el inicio de una campaña publicitaria a gran escala, sino también un nuevo diseño gráfico en todos los envases de productos.

1904

Waitrose Logo 1904

El nombre original de la marca era Waite, Rose & Taylor, que se reflejaba en el primer logotipo de Waitrose. Sin embargo, era más un letrero simple que un logotipo real.
No había nada más que las letras “Waite, Rose & Taylor” colocadas en un sans genérico. Las letras tenían proporciones clásicas y no tenían serifas. Debido a esto, el logotipo se habría visto moderno incluso ahora, si no fuera por el nombre largo de estilo antiguo de la empresa.

1908

Waitrose Logo 1908

¡Puede que se sorprenda si compara esta versión con la actual! Ahora que el nombre de la marca se acortó a “Waitrose”, el logo ya tenía un estilo totalmente moderno, limpio y minimalista. Sin embargo, probablemente no fue porque los diseñadores tuvieran una visión futurista sino por los materiales (las letras del cartel eran de metal).

1955

Waitrose Logo 1955

El tipo claro fue reemplazado por uno serif más refinado.

1969

Waitrose Logo 1969

Las letras se hicieron mucho más audaces. Las serifas en las partes inferiores de los glifos parecían plataformas. Se modificaron las proporciones (los glifos se hicieron más alargados).

1987

Waitrose Logo 1987

El tipo perdió algo de peso pero conservó su elegante estilo serif con trazos de grosor variable.

2004

Waitrose Logo 2004

El nuevo logotipo de Waitrose fue desarrollado por Monotype Imaging, una empresa estadounidense especializada en tipografía digital y diseño tipográfico, e Interbrand, una división de Omnicom, es una consultora de marketing con sede en Nueva York.
En línea con las tendencias de diseño modernas, la nueva marca denominativa no tenía serifas. Los glifos eran claros y tenían proporciones clásicas. Solo la inicial estaba en mayúscula. A pesar de las proporciones estándar y la forma general, los glifos tenían un par de detalles únicos (nótese, por ejemplo, la parte superior de la “t” y la “r”).
Otra forma de hacer que el diseño fuera reconocible fue la elección del color: un tono de verde cálido (amarillento). Además, se hizo eco del enfoque de la empresa en su posicionamiento como ético (teniendo en cuenta los productos Fairtrade, por ejemplo).

2019

Waitrose logo

El logotipo de Waitrose conservó su color verde pero lo oscureció un poco. El sin pretensiones sans está en mayúsculas y se parece mucho al logotipo de 1908, con varias modificaciones menores (las barras iguales en la “E” y la mitad superior más pequeña de la “R”, por nombrar solo algunas). Las letras “& Partners” se agregaron a continuación.
Además de la marca denominativa, también hay una versión alternativa más complicada. Aquí, la escritura se coloca dentro de un rectángulo verde y hay tres franjas en varias formas de verde. Se colocan a la izquierda o debajo del rectángulo.

Fonte

O tipo de letra é semelhante à fonte do Futura BQ Book, embora os glifos sejam personalizados (por exemplo, a letra “t”). A fonte sans serif foi criada por Paul Renner e publicada pela fundição do tipo Berthold.

Cor

O rebrand 2004 incluiu um esquema de cores completamente novo. A partir de então, as lojas Waitrose passaram a usar um tom distinto de verde amarelado.