Doritos Logo
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Doritos é uma marca de chips de tortilla, fabricado pela Frito-Lay. O rótulo foi lançado em 1964 e em 1972 já tinha diversas variações de sabor. A Frito-Lay é uma subsidiária de boa produção da PepsiCo.
Significado e história
Uma das marcas de chips de tortilla mais famosas do mundo sempre teve sua identidade visual brilhante e chamativa. A história do design de seu logotipo pode ser dividida em dois períodos — o quadrado, iniciado em 1964, e o triangular — iniciado em 1994.
1964 – 1973
O logotipo da Doritos criado em 1964 foi executado em amarelo e vermelho e ostentava um banner geométrico lúdico, composto por quatro retângulos amarelos e três vermelhos com saltos acima da linha. As letras foram colocadas sobre os retângulos e ostentavam uma fonte serifada sofisticada com linhas curvas ousadas e serifas maciças distintas.
1973 – 1979
O logotipo da Doritos, criado em 1973, apresentava uma composição amarela brilhante e laranja com inscrição marrom. O fundo era composto por retângulos verticais em duas cores, todos executados em tamanhos diferentes e colados entre si. Cada uma das letras da marca nominativa foi colocada em seu próprio retângulo. As letras na caixa do título foram executadas em uma fonte serifada delicada, mas ousada.
1979 – 1985
Com o redesenho de 1979, o primeiro e o último retângulo do logotipo ficaram inclinados e as letras ficaram mais ousadas. A paleta de cores também foi alterada — o amarelo ficou um pouco mais escuro, enquanto o laranja foi substituído por um tom creme claro. Já a sobrancelha ganhou um tom mais calmo e “chocolate”. O slogan “Tortilla Chips” está escrito em letras maiúsculas sob o logotipo.
1985 – 1994
O triângulo apareceu pela primeira vez no logotipo da Doritos em 1985, mas apenas como um pequeno detalhe adicional – ele substituiu o ponto acima da letra “I”. Quanto a todo o emblema, ainda apresentava uma inscrição serifada com as letras colocadas em rectângulos, que desta vez é executado a amarelo e vermelho com alguns apontamentos a preto. A marca nominativa também é colorida de preto e ganha um fino contorno branco.
1994 – 1999
O redesenho de 1994 trouxe uma imagem triangular icônica para o logotipo da Doritos. Já a inscrição em serifa preta com uma mancha triangular acima do “I” foi contornada em amarelo e acompanhada por um emblema vermelho e embelezado à esquerda. O emblema apresentava uma forma sólida amarela, repetindo a forma das famosas fichas, e contorno vermelho grosso, também triangular, que tinha uma linha vermelha forte saindo de seu pico na parte inferior, sublinhando toda a marca.
1999 – 2000
Em 1999, a paleta de cores do logotipo foi alterada: toda a imagem passou a ser colocada em um fundo preto, com a marca nominativa ficando branca. Outra grande mudança de 1999 foi um slogan amarelo “Chips de milho” colocado entre a inscrição principal e um sublinhado vermelho grosso, que ficou um pouco mais curto.
2000 – 2006
O fundo preto ganha formato triangular e contorno azul em 2000. O slogan é retirado e a marca nominativa está sendo refinada, ganhando contorno vermelho e linhas mais finas, que conferem um ar mais moderno e estiloso à imagem.
2004 – 2013
Em 2004, outro logotipo para a icônica marca Chips foi criado, mas esta versão era usada apenas na América do Norte. A marca tridimensional em gradiente branco e cinza ostentava um contorno vermelho e sombra preta e era complementada por um emblema estilizado acima dela. O emblema apresentava um triângulo em linhas com padrão de fogo, alongadas para a esquerda e para a direita.
2007 – 2013
A logomarca, lançada em 2007, teve todos os contornos modernizados e engrossados. O triângulo ganhou um contorno azul arrojado e a inscrição – uma fonte moderna sem serifa em itálico, que parecia profissional e sólida. O ponto geométrico acima do “I” agora era amarelo.
2013 – hoje
O logotipo Doritos que todos podemos ver hoje foi desenhado em 2013 e compreendia uma inscrição sem serifa branca com um contorno duplo preto e vermelho, dentro de uma moldura triangular, executada em gradiente laranja, vermelho e amarelo, representando a chama. O emblema parece forte e marcante, mostrando o caráter progressivo da marca e sua confiança.
2019
Uma versão experimental do logotipo foi criada em 2019 para a campanha de mídia social da marca. Ele apresentava um triângulo vermelho, colocado sobre um fundo branco, e a inscrição preta em negrito “Logo Goes Here” em um tipo de letra sem serifa extra-negrito.