Jack in the Box Logo

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Jack in the Box é o nome da rede americana de alimentos, fundada no início da década de 1950, com a primeira loja inaugurada em San Diego, Califórnia. Até hoje, a empresa cresceu e se tornou uma enorme rede com mais de duas mil localidades nos Estados Unidos e é mais conhecida por seus hambúrgueres.

Significado e história

Jack in the Box é muito popular na rede americana de restaurantes fast-food, especializada em hambúrgueres e frango frito. Fundada em 1951, a rede tem uma história de identidade visual muito intensa, com inúmeras grandes e pequenas reformulações realizadas ao longo dos anos.

1951 – 1962

O primeiro logotipo do restaurante foi criado em 1951 e permaneceu em uso oficial por quase uma década. Era uma imagem simples e até ingênua de um brinquedo infantil Jack in the box, executada em monocromático e sem letras adicionadas à composição. Era um distintivo muito gentil e amigável, evocando um sentimento acolhedor e refletindo uma atmosfera calorosa.

1962 – 1971

O redesenho de 1962 trouxe letras para o emblema Jack in the Box. Estava escrito em letras nítidas e estilizadas em três níveis sobre a caixa quadrada escura, colocada sob a caricatura de uma audiência com um boné engraçado. Este emblema teve o mesmo clima do anterior, representando de forma brilhante a marca e seus valores.

1971 – 1977

A cor apareceu no logotipo do Jack in the Box em 1971. Seu novo conceito era baseado em um quadrado vermelho sólido com uma inscrição branca de quatro níveis em uma fonte serifada sofisticada; onde algumas letras tinham suas barras alongadas e curvas. O nome da rede de restaurantes estava sublinhado por “Hamburgers” maiúsculo em fonte reta e estreita.

1977 – 1985, 1986 – 2009

Uma versão ainda mais simples do logotipo foi utilizada pela rede por muitos anos graças ao seu visual minimalista e atemporal. Usava uma paleta de cores vermelha reconhecível e apresentava apenas o nome da marca. Todas as letras estavam em maiúsculas, em negrito e espaçadas muito próximas umas das outras, com algumas letras fluindo para a próxima.

1977 – 1980

A reformulação de 1978 fez com que a logomarca dos restaurantes parecesse mais moderna e memorável. O novo emblema ostentava um quadrado vermelho liso e sólido com ângulos arredondados e uma imagem esquemática, composta por vários círculos brancos e uma tampa triangular. O emblema era sublinhado por letras maiúsculas extra-negrito em uma fonte arredondada sem serifa, escrita no mesmo tom de vermelho do fundo da parte gráfica.

1980 – 1985

Em 1980, o quadrado vermelho foi virado e colocado sob um canto de 45 graus, com a imagem branca substituída por letras brancas em três níveis. A inscrição foi definida no mesmo tipo de letra do logotipo anterior, mas todas as letras foram ampliadas e mais legíveis agora. Agora foram adicionados elementos gráficos ao emblema.

1985 – 1986

Em 1985, a rede assumiu um risco e mudou a marca para Monterey Jack’s, uma versão “luxuosa” do Jack in the Box. A experiência não durou muito, mas o logotipo foi desenhado para ela. Era um quadrado azul sólido com ângulos arredondados e um fino contorno duplo branco e azul. O centro do emblema apresentava um “Jack’s” ampliado em letras maiúsculas de uma fonte sem serifa elegante e suave, delimitada entre duas finas linhas horizontais laranja com uma coroa estilizada na parte superior. Este elemento era coberto por um arco branco “Monterey” em todas as letras maiúsculas da mesma fonte, mas com letras menores.

1986 – 2009

Depois que a mudança de marca falhou, a rede voltou ao nome anterior e ao logotipo anterior em 1986. O logotipo vermelho e branco com o quadrado colocado na diagonal e uma inscrição branca em negrito retornou sem nenhuma alteração.

2009 – Hoje

Uma versão alternativa do logotipo de 2009 foi usada até 2022. Também tinha exatamente o mesmo cubo vermelho, apenas o logotipo apresentava o nome completo da rede. A parte “na caixa” foi colocada sob o cubo e feita com a mesma cor vermelha profunda e poderosa. Os designers usaram todas as letras minúsculas escritas com traços suaves e arredondados. Esta fonte tinha algo em comum com aquela lançada em 1986 e ao mesmo tempo parecia moderna e elegante.

2009 – 2022

A reformulação de 2009 introduziu uma nova versão da identidade visual Jack in the Box, que manteve apenas a paleta de cores dos emblemas anteriores. Era uma bandeira lisa em dois tons de vermelho, com os cantos superior e inferior pontiagudos. À esquerda, parte mais clara do banner, foi colocado um “Jack” escrito à mão, em negrito, branco, com apenas o “K” sobreposto à metade direita do logotipo, tendo sua barra alongada e curva. Já a parte “Na caixa” do nome está escrita em letras minúsculas de uma fonte moderna sem serifa, na cor vermelha calma, sob o banner, sobre fundo branco liso.

2022 – Hoje

O redesenho de 2022refinou o slogan do emblema Jack in the Box, reescrevendo-o em uma fonte sans-serif mais tradicional com linhas mais ousadas de caracteres minúsculos. Com a nova fonte, o emblema passou a ficar mais equilibrado e estável, sustentando a solidez da parte principal do logotipo e suas cores intensas.