Lipton Logo

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A marca Lipton e seu logotipo ensolarado são a marca de chá mais famosa do mundo. Entre todos os muitos concorrentes controlados pela Lipton, mais de 10% do mercado global de chá.

Significado e história

Desde os primeiros anos, a marca de chá mais famosa do mundo cria seus logotipos em uma mesma paleta de cores: amarelo e vermelho, uma representação de calor, amor e alegria, uma combinação que evoca um sorriso e uma sensação de estabilidade. . A elegância simples do logotipo Lipton tornou seu emblema instantaneamente reconhecível e icônico.

1890 – 1972

O primeiro logotipo de Lipton foi lançado em 1890 e apresentava um banner retangular vermelho com letras amarelas sem serifa. A marca da palavra foi colocada em letras maiúsculas e executada em uma fonte em negrito e elegante, com linhas grossas e bordas geométricas retas. O banner era colocado sobre um fundo amarelo e, quando na embalagem do chá, era acompanhado por um retrato vermelho do fundador da empresa e um texto adicional em vermelho, que geralmente era uma observação sobre a alta qualidade do produto.

1972 – 2002

Em 1972, o logotipo moderno foi introduzido: um distintivo vermelho esticado horizontalmente com sua parte central arqueada para cima e para baixo. O medalhão apresentava um contorno duplo: o branco espesso estava encerrado em uma moldura vermelha fina. As letras brancas sobre um fundo vermelho são escritas na caixa do título e executadas em uma fonte sem serifa limpa e simples, contornada em preto e com uma sombra preta de peso médio. Embora não houvesse detalhes em amarelo no próprio logotipo, ele sempre foi colocado em um fundo amarelo da embalagem do chá.

2002 – 2014

O contorno duplo branco e vermelho foi substituído por um fino preto, e o fundo vermelho do escudo ganhou alguns tons degradê. Agora o emblema parecia um pouco tridimensional e brilhante. Os contornos da marca e do medalhão foram refinados, seus gostos suaves e elegantes e ângulos agudos criaram uma imagem altamente equilibrada, evocando um senso de profissionalismo e elegância.

Quando colocado em caixas de chá amarelas, o logotipo era sublinhado por uma suave curva dourada, repetindo os contornos da moldura do emblema.

2014 – hoje

A fonte do icônico logotipo Lipton foi alterada em 2014. As serifas nítidas e ligeiramente visíveis complementavam as linhas suaves e grossas das letras arredondadas. O distintivo vermelho mudou seu contorno preto para branco e agora está colocado em um círculo amarelo degradê, que lembra o sol e transmite uma sensação de calor, amor e amizade.

Símbolo

O primeiro símbolo do chá Lipton foram as silhuetas amarelas dos veleiros: os clippers, nos quais o chá era trazido do Ceilão para o Reino Unido, e um pouco de sol.

Hoje, o principal símbolo do logotipo Lipton é um disco solar radiante, cujos limites são tão vagos que se dissolvem em todo o pacote. Para os residentes do Reino Unido (que é chamado de Foggy Albion por seu clima frequente de chuva e neblina), esse símbolo era extremamente atraente, o que predeterminou em grande parte o sucesso da marca.

Fonte

Poucas pessoas no final do século 19 pensavam em fontes, logotipos e outros exageros publicitários como Thomas Lipton. Mas foi ele e a marca que ele criou, o primeiro de uma série de indicadores, e até entrou nos livros didáticos de marketing e publicidade. Foi Thomas Lipton quem primeiro encomendou o desenvolvimento de uma fonte especial para sua embalagem de chá. A fonte deveria ser sóbria e conservadora, mas não muito puritana e do “velho mundo”. De fato, por mais de um século de história da marca, a fonte mudou ligeiramente.

Antecedentes

Nos primeiros logotipos, o fundo era verde escuro, para enfatizar a cor da folha do chá em contraste com a imagem amarela. Posteriormente, a cor tornou-se mais suave e a intensidade do brilho amarelo do sol aumentou. Hoje, as caixas com chá Lipton têm um fundo, dependendo do tipo de chá, do verde escuro ao amarelo.