McKinsey Logo
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McKinsey & Company es una firma estadounidense de consultoría de gestión que trabaja con organizaciones de los sectores privado, público y social y ofrece asesoramiento sobre gestión estratégica. Vault Rankings la ha nombrado la consultora más prestigiosa del mundo en más de una ocasión.
Significado e historia
El estilo general del logotipo de McKinsey se ha mantenido prácticamente igual durante las últimas décadas. De esta forma, la empresa les hace saber a sus clientes que pueden esperar la misma calidad de servicio pase lo que pase. Sin embargo, más recientemente, la marca ha modificado ligeramente su identidad visual.
1939 – 2019
La historia de la marca comenzó en 1926 en Chicago. El nombre original, James O. McKinsey & Company, proviene del nombre del fundador, quien solía ser profesor de contabilidad en la Universidad de Chicago. Inicialmente, la firma se especializó en brindar asesoría sobre cómo utilizar los principios contables como herramienta de gestión.
Otra persona importante en la historia de la empresa fue Marvin Bower, quien se cree que estableció los valores y principios de la McKinsey moderna y su cultura corporativa.
Cuando se trata de la antigua identidad de marca de McKinsey, podemos ver claramente que no era experimental en absoluto. Lejos de eso. Era una marca denominativa simple y elegante en un tipo de letra serif bastante genérico. Aunque “genérico” no es una falla aquí, el tipo fue elegido deliberadamente para que se vea de esa manera. No era ni audaz ni delgado. Las iniciales y la “K” estaban en mayúsculas, mientras que todas las demás letras estaban en minúsculas, lo que estaba totalmente en línea con las reglas gramaticales.
En resumen, la marca denominativa representaba seguridad y saber hacer. Si este logotipo pudiera hablar, diría: “Puede confiar en nuestra experiencia” o “Sabemos cómo se deben hacer las cosas”.
2019 – presente
La empresa modificó ligeramente su logotipo citando la necesidad de “comunicar la necesidad entre lo antiguo y lo nuevo, el patrimonio y la modernidad”. La nueva identidad de marca se basa en el principio de “alto contraste”, tal y como explica la web corporativa. Para ser precisos, este es el contraste entre las cosas que están cambiando en la empresa y las cosas que siguen igual, por ejemplo, el “compromiso de contratar y desarrollar personas excepcionales”.
La actualización más notable es que la marca denominativa se ha realineado. Esta vez, las letras “&Company” se colocaron debajo de “McKinsey” y se movieron ligeramente hacia la derecha para que las palabras formen una especie de pasos.
Qué es McKinsey?
McKinsey & Company es la más antigua y más grande de las llamadas consultorías de gestión “Big Three” (empresas de consultoría estratégica que tienen los mayores ingresos). Ha sido conocido, entre otras cosas, por su proceso de contratación altamente competitivo.
Las diferencias en el tipo de letra no son tan obvias. Sin embargo, si coloca estas versiones una al lado de la otra, seguramente notará los matices frescos y vanguardistas, como la serifa única en el extremo superior de la “c” o el extremo superior inusual de la “a”.
En total, el aspecto general y el estado de ánimo no han cambiado mucho.
Colores y fuente
Si bien la compañía conservó el azul como su color principal, el tono es ligeramente diferente. Es un tono profundo y oscuro, que crea un contraste con el fondo blanco y limpio. Como dice la marca, tal contraste ayuda a reducir el ruido visual con el que todos nos encontramos a diario, y “hace un guiño a la claridad de pensamiento que esperamos traer a nuestros clientes”.
Dicho esto, debemos reconocer que la diferencia entre los colores del logotipo anterior y la versión 2019 es muy sutil. Incluso una comparación de lado a lado difícilmente puede revelarlo al ojo del profano.
La fuente personalizada en el logotipo de McKinsey se llama Bower. Según la explicación en el sitio web corporativo, los glifos son “intencionalmente con carácter y en negrita”, lo que se supone que ayuda al texto a “cortar”.