A Puma é uma das empresas mais antigas do mundo dos esportes, e seu logotipo com o gato selvagem preto no salto é um dos emblemas mais reconhecidos na história da identidade esportiva. A empresa começou com uma simples briga familiar entre irmãos, que resultou na formação não de uma, mas de duas marcas lendárias – Puma e Adidas.
A Puma é um dos fabricantes mais antigos de calçados esportivos, roupas, acessórios e outros equipamentos de ginástica. A marca surgiu após uma briga entre dois irmãos que fundaram a Dassler Brothers Shoe Factory em 1924.
Em 1924, a família Dassler registrou a empresa sob o nome Dassler Brothers Shoe Factory. Um ano depois, um dos membros da empresa inventou chuteiras com pontas, que não haviam sido produzidas em nenhum outro lugar. Os sapatos revelaram-se não só confortáveis, mas também perfeitamente adequados para a prática de desporto. Portanto, esse modelo se tornou o principal produto da empresa. O negócio crescia rapidamente e com ele os lucros. Isso permitiu que os irmãos em 1926 estabelecessem sua grande fábrica, que iniciou a produção em massa de calçados.
Após o conflito, ocorrido entre os irmãos em 1948, a empresa se dividiu em duas partes. Um dos irmãos chamou sua empresa de Addas (mais tarde renomeada como Adidas) e o segundo – RuDa. Posteriormente, RuDa muda seu nome para Puma.
No mesmo ano, a Puma lança sua primeira chuteira chamada Atom. E já em uma das primeiras partidas de futebol ocorridas após a Segunda Guerra Mundial, vários jogadores da seleção nacional deram preferência às chuteiras de Rudolph, atuando nelas em competições.
Desde então, a empresa tem vindo a produzir continuamente novos modelos, oferecendo aos seus clientes soluções inovadoras tanto em silhuetas como em materiais. No entanto, apesar de todos os sucessos da década de noventa, a empresa estava à beira da falência. Vendas e criação de marca estavam em segundo plano. A opinião dos consumidores sobre a marca foi negativa – eles a consideraram inexpressiva e imitativa.
Um novo CEO, Johan Seitz, veio em socorro da empresa. E em pouco tempo conseguiu trazer de volta a antiga glória da marca esportiva, apresentando-a sob uma nova luz e tornando o logotipo da Puma um dos mais reconhecidos do mundo.
O gato selvagem foi retratado no logotipo da empresa desde que foi renomeado. A ideia desse nome foi, claro, a agilidade e a velocidade do gato selvagem; a associação com impetuosidade e liberdade. E, de fato, o nome da nova marca foi originalmente formado a partir do nome de seu fundador.
Assim, desde a primeira aparição do gato no logotipo da Puma, várias pequenas alterações foram feitas. As duas primeiras versões do logo tinham o formato de um hexágono irregular, dentro do qual um puma saltava através de uma letra “D” alongada. Em seguida, o logotipo ficou mais simples, deixando apenas o próprio puma, congelado em um salto livre.
A versão inicial do famoso logotipo do animal saltador foi inventada por Rudolf Dassler, o fundador da marca alemã. A escolha desse representante particular da fauna não é acidental. O dono da manufatura achava que as roupas e equipamentos produzidos pela empresa deveriam evocar associações com o caráter de um gracioso predador: flexibilidade, agilidade, velocidade e resistência. Rudolf estava convencido de que essas características são inerentes a todas as pessoas que praticam esportes. E as roupas PUMA e outros acessórios os ajudarão a atingir seus objetivos.
O primeiro rascunho, de Rudolph Dassler, não era muito sólido. O esboço esquemático não inspirava confiança e não se distinguia por uma aparência atraente e apresentável. Por esse motivo, a empresa decidiu contratar os serviços de um profissional. A escolha recaiu sobre Lutz Backes, conhecido artista alemão e designer da época. Foi ele quem inventou o emblema, que mais tarde se tornou reconhecível em todos os cantos do mundo.
Como já mencionamos, o logotipo da marca foi alterado várias vezes ao longo dos anos, embora o gracioso gato selvagem sempre tenha feito parte do emblema, exceto por apenas uma versão, que foi usada pela Puma por dois anos. Na década de 1970. Mas esse design também significa muito para a empresa, e sua linha preta grossa, saindo vertical e ficando mais estreita no topo, ainda é usada pela marca para decorar suas peças de vestuário e calçados.
O que é Puma?
Puma é o nome de uma popular marca de roupas e calçados esportivos, que se estabeleceu na Alemanha em 1948 e hoje se tornou uma das maiores empresas do mundo em seu segmento, com butiques Puma localizadas em todos os continentes e seus produtos distribuídos em todo o globo.
O primeiro logotipo da Puma foi introduzido em 1948 e ostentava uma imagem monocromática, onde o gracioso gato selvagem preto saltava de uma letra “D” nítida e estreita, que também apresentava cores pretas, mas era contornada em branco.
A marca também usou uma versão de cor reversa desse emblema, colocando um animal branco com a letra sobre um fundo hexagonal preto.
O redesenho de 1951 trouxe mais geometria e letras ao logotipo original, encerrando-o em uma moldura hexagonal dupla, onde a inscrição “Rudolf Dassler Schufabrik” foi colocada em todo o perímetro. Puma” foi escrito em uma fonte preta em negrito com linhas arredondadas.
Era o emblema mais geométrico já usado pela marca, e o gato selvagem aqui era pequeno demais para representar todas as ideias de Dassler de graciosidade, flexibilidade e resistência.
Em 1958 a marca passou a usar seu logotipo junto com o novo emblema, que passou a ser colocado em todos os calçados da marca — uma tira de forma lisa e elegante, uma linha curva, que se estreitava na parte superior. Até hoje a empresa usa esse emblema minimalista em suas roupas, como significante na maioria dos tênis, produzidos sob a marca Puma. Este símbolo ficou tão popular quanto as listras da Adidas ou o swoosh da Nike.
O gato preto voltou à identidade visual da marca em 1968, sendo o único elemento do logotipo, a ter seus contornos originais refinados e limpos. Era um emblema minimalista, que só ficou na empresa por dois anos, e depois foi um pouco modificado.
O filho de Rudolf, Gerd Dassler, era amigo do cartunista Lutz Backes. Foi ele quem foi contratado para criar o novo logotipo da Puma. Foi oferecido a Backes um centavo para cada item de marca vendido com sua criação, mas ele decidiu simplesmente receber 600 marcos da empresa. Além disso, ele recebeu um par de sapatos e uma bolsa esportiva.
O puma começou a ser colocado mais verticalmente em 1970. Foi quando nasceu o atual antecessor do atual emblema icônico. Sua cor principal mudou do preto para o branco e a silhueta do animal ganhou um delicado contorno preto, que o deixou ainda mais gracioso e elegante. Este também foi um dos três emblemas da Puma, desenhados sem nenhuma inscrição.
O gato saltitante torna-se preto novamente e é colocado à direita da marca da palavra em negrito ampliada em um tipo de letra sem serifa personalizado com ângulos arredondados das letras. A composição é colocada sobre um fundo claro e encerrada em uma moldura retangular esticada horizontalmente.
Outra paleta de cores foi usada pela marca durante esse período – letras em amarelo claro e um ícone em fundo verde, uma combinação fresca e brilhante, representando crescimento, progresso e motivação.
A tira do formulário substitui novamente o gato em 1976, sendo colocada sob o logotipo em itálico em caixa baixa, executada em linhas grossas de uma fonte sem serifa moderna e bastante simples, com a barra vertical do “P” alongada.
As letras do logotipo voltaram a ser maiúsculas em 1978, e o puma saltitante voltou no mesmo ano. Era um logotipo inicial que todos podemos ver hoje. O gato de preto foi colocado acima do jantar superior direito da marca.
A marca também passou a usar apenas o símbolo do puma sem nenhum adicional em 1989, e este é o ícone que podemos ver até hoje, com contornos perfeitamente limpos e suavizados do gato selvagem, que apontam elegância, atemporalidade e profissionalismo da empresa.
Outra versão, criada em 1989, apresentava uma combinação dos símbolos icônicos da Puma, uma viagem de formas e um gato saltitante, acrescentando uma imagem degradê de luz ao logotipo e mantendo o animal saltitante em seu lugar.
Hoje a marca ainda utiliza seu logotipo, lançado em 1988, que é quase uma cópia da versão de 1980, mas com as linhas das letras endireitadas e suavizadas. O tipo de letra suave e chique faz com que toda a imagem pareça elegante e requintada, adicionando uma sensação de confiabilidade e experiência a todas as qualidades da marca.
O tipo de letra usado na marca atual lembra um pouco o que foi criado em 1957 por Rudolf Dassler. Mais uma vez, as formas redondas dominam e não há ângulos agudos. No entanto, o tipo de letra atual é mais sólido e as letras foram ligeiramente alteradas.
As fontes comerciais mais próximas daquelas usadas na insígnia da Puma são, provavelmente, a Quandor Regular, ou a FF Softsoul Std Bold, com algumas modificações significativas nos contornos.
Normalmente, o logotipo da Puma é apresentado em preto sobre um fundo branco. Porém, caso o contexto exija outra escolha de cor, é possível ver o logotipo da marca definido em linhas brancas sobre um fundo vermelho sólido, ou em uma paleta de cores marinho escuro e branco. Todas as versões parecem igualmente fortes e progressivas.
Por que a Puma escolheu seu logotipo?
O puma apareceu no logotipo da marca desde o início da empresa. O animal saltador é uma representação de movimento e poder, também retrata liberdade e velocidade, qualidades que estão fortemente ligadas ao esporte.
Por que o logotipo da Puma é preto?
A paleta de cores minimalista da identidade visual da Puma, em preto e branco, permite colocar o escudo em qualquer fundo, sem perder sua capacidade de reconhecimento e força. O preto é uma cor de excelência e estabilidade, o que também elevou a imagem da empresa aos olhos dos clientes.
